以傳播城市化專(zhuān)業(yè)知識(shí)為己任
2025年07月19日
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城市化網(wǎng)訊 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大眾文化逐漸成為主流。城市化委員會(huì)文化與藝術(shù)專(zhuān)委會(huì)專(zhuān)家顧問(wèn)、中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)、教授金元浦說(shuō)，這種變化源于當(dāng)代社會(huì)生活的轉(zhuǎn)型。電子媒介向紙媒提出強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，媒介文化又深刻地改變和影響著我們的生活。大眾文化走向前臺(tái)，城市文化快速傳播與蔓延，時(shí)尚文化大批量復(fù)制，視像文化占據(jù)人們生活的主要空間，在這樣一個(gè)讀圖時(shí)代，視像（鏡像）甚至已反過(guò)來(lái)影響紙媒文化，如由電視劇、電影改編的文學(xué)作品流行，各類(lèi)讀物中的圖像、影像所占比例日益增多。網(wǎng)絡(luò)文化正在逐步改變著我們的生產(chǎn)生活方式。
關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，金元浦談到了papi醬，她的節(jié)目迎合年輕人的心理，一個(gè)人在鏡頭前，刻畫(huà)女孩們?cè)谏鐣?huì)生活中的失衡心理。這種嘮嗑、傾訴、瑣碎、知心、逼真的真人秀直播視頻，能夠把忙碌的人們丟失的情緒串聯(lián)起來(lái)。就像抽煙帶來(lái)的感覺(jué)一樣，使人們帶著娛樂(lè)化心態(tài)享受著自己的“二手”生活。節(jié)目?jī)?nèi)容嘻嘻哈哈，但毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)可言。這種節(jié)目比大成本制作的電視電影都貼近真相，也具備文化批判的能力，但這種娛樂(lè)更具侵蝕性。大眾文化無(wú)休止地騰出一塊時(shí)間供奉給了娛樂(lè)。
金元浦認(rèn)為，網(wǎng)紅文化填補(bǔ)了一種文化空洞，是精英文化空心化的結(jié)果，人們對(duì)網(wǎng)紅的青睞，是文化逆淘汰的加速。
從papi醬獲得融資開(kāi)始，以2016年第一網(wǎng)紅的身份拍賣(mài)貼牌廣告和廣告本身都已經(jīng)超越了其原有的廣告屬性，成為全民討論的社會(huì)性事件，這樣帶有二次甚至多次傳播屬性的營(yíng)銷(xiāo)在傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式上是幾乎不可能出現(xiàn)的。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)其實(shí)就是眼球經(jīng)濟(jì)與注意力經(jīng)濟(jì)。但一個(gè)網(wǎng)紅一直紅是不可能的，會(huì)有顏值更高的網(wǎng)紅出現(xiàn)加以替換。精英文化與大眾文化、主流文化與亞文化、商業(yè)文化與其他文化間如何達(dá)成和諧，是值得我們?nèi)ニ伎嫉膯?wèn)題。
