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2025年07月19日
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Wind數(shù)據(jù)顯示，在披露2016年廣告宣傳費(fèi)用的2194家公司中，2177家公司該項(xiàng)費(fèi)用不為零，累計(jì)達(dá)到1632億元。其中，33家公司廣告宣傳費(fèi)用超過10億元。這些企業(yè)多來自于醫(yī)藥、食品飲料、汽車和房地產(chǎn)領(lǐng)域。
廣告宣傳費(fèi)增長18%
Wind數(shù)據(jù)顯示，2177家公司2016年廣告宣傳費(fèi)用支出總額達(dá)1632億元，增幅為18%。而2015年該項(xiàng)支出總計(jì)為1383億元。
2016年廣告宣傳費(fèi)用超過億元的公司達(dá)到252家。33家公司廣告費(fèi)用超過10億元。這些公司來自醫(yī)藥、食品飲料、汽車和房地產(chǎn)領(lǐng)域較多，其中包括12家醫(yī)藥生物企業(yè)、6家食品飲料企業(yè)、5家汽車企業(yè)和4家房地產(chǎn)企業(yè)。
2016年廣告宣傳推廣費(fèi)用不足10萬元的公司有101家。機(jī)械、電子、電力設(shè)備等領(lǐng)域的公司廣告費(fèi)相對(duì)較少。
廣告宣傳費(fèi)用居前的公司包括:上汽集團(tuán)(108.22億元)、伊利股份(76.34億元)、恒瑞醫(yī)藥(39.24億元)、光明乳業(yè)(38.68億元)、健康元(34.12億元)、蘇寧云商(32.74億元)、麗珠集團(tuán)(28.00億元)、華潤三九(22.80億元)、中興通訊(21.91億元)和綠地控股(21.78億元)。
醫(yī)藥行業(yè)注重廣告和市場(chǎng)推廣。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，216家上市藥企2016年廣告宣傳推廣費(fèi)用總額為457.94億元，占全部A股公司該項(xiàng)費(fèi)用支出近30%。其中，恒瑞醫(yī)藥、健康元、麗珠集團(tuán)的廣告費(fèi)支出較高。
另一個(gè)廣告費(fèi)用支出較高的行業(yè)是食品飲料行業(yè)。兩家乳業(yè)公司(伊利股份、光明乳業(yè))和三家白酒公司(貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、古井貢酒)的廣告宣傳推廣費(fèi)用超過十億元。
在汽車行業(yè)中，上汽集團(tuán)、長安汽車、廣汽集團(tuán)、一汽轎車、比亞迪等公司的廣告宣傳推廣費(fèi)用支出較高。其中，上汽集團(tuán)以108.22億元居A股上市公司榜首，同時(shí)也是唯一一家該項(xiàng)費(fèi)用突破百億元的A股公司。
綜合考慮營銷策略
上市公司的營銷策略能否拉動(dòng)經(jīng)營業(yè)績值得關(guān)注，部分公司的廣告宣傳推廣費(fèi)用遠(yuǎn)超其凈利潤水平。業(yè)內(nèi)人士表示，宣傳推廣費(fèi)用一定程度上侵蝕了當(dāng)期凈利潤。但對(duì)于食品飲料等行業(yè)而言，宣傳推廣不可或缺，相應(yīng)的支出也是必須的，但需要平衡好當(dāng)期凈利潤與未來發(fā)展之間的關(guān)系，綜合考慮廣告推廣的邊際效應(yīng)與利潤之間的關(guān)系。
在廣告宣傳推廣費(fèi)用前十的公司中，近半數(shù)公司該項(xiàng)費(fèi)用占凈利潤比例超過100%。其中，健康元該項(xiàng)數(shù)值達(dá)到757%，上汽集團(tuán)與綠地控股分別為33.81%和30.22%。
此外，在2016年廣告宣傳推廣費(fèi)用10億元以上且同比增幅較大的公司中，廣告宣傳推廣費(fèi)用增速多高于業(yè)績?cè)鏊佟Ｆ渲校焓苛Φ膹V告宣傳推廣費(fèi)用同比提高10倍，達(dá)到15億元;瀘州老窖、廣汽集團(tuán)的增幅分別達(dá)到1.40倍和1.17倍。與之相比，天士力、瀘州老窖和廣汽集團(tuán)2016年歸屬上市公司股東凈利潤的增速分別為-20.43%、30.89%和48.57%。
