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2025年07月19日
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8月28日是中國傳統(tǒng)節(jié)日“七夕”，也被稱為中國的情人節(jié)，近日，記者在市區(qū)走訪時(shí)看到，隨著“七夕”的到來，蘭州的街頭也被濃濃的甜蜜氣氛包圍，與此同時(shí)，節(jié)日所帶動(dòng)的“浪漫經(jīng)濟(jì)”也全面升溫，鮮花、珠寶、飯店、電影院等商家也積極行動(dòng)抓住“甜蜜商機(jī)”吸引顧客，形成“七夕經(jīng)濟(jì)圈”。（據(jù)8月28日《蘭州晨報(bào)》）
七夕是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，2006年，“七夕節(jié)”被列入了中國國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并與清明、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日成為“我們的節(jié)日”，受到國人矚目。原本沉寂的傳統(tǒng)節(jié)日重新回到人們的視線中，特別是年輕人正逐漸加深對(duì)“七夕節(jié)”內(nèi)涵的認(rèn)知，中國式的過節(jié)方式趨于流行。
對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日中的商業(yè)經(jīng)濟(jì)，有人認(rèn)為，商業(yè)促銷淡化了傳統(tǒng)文化。可是，看到七夕節(jié)成為越來越多年輕人追捧的“中國情人節(jié)”，如果不是“浪漫經(jīng)濟(jì)”的推波助瀾，七夕節(jié)成為中國情人節(jié)的理念，恐怕不會(huì)像今天這樣深入人心。
商業(yè)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化并非對(duì)立不容，就看我們?cè)鯓幼寖烧呷诤稀？梢钥吹剑S多商家在借力七夕促銷上的積極變化，不是一味商業(yè)化炒作，而是將七夕的傳統(tǒng)文化融入商業(yè)促銷，用一種蘊(yùn)含文化的商業(yè)方式，去挖掘七夕節(jié)的文化內(nèi)涵，而非為了商業(yè)促銷而單純地搞促銷。
此舉不但使傳統(tǒng)節(jié)日的商業(yè)經(jīng)濟(jì)越發(fā)火爆，更讓傳統(tǒng)節(jié)日風(fēng)生水起。商業(yè)經(jīng)濟(jì)不但沒有淡化傳統(tǒng)節(jié)日，反而讓傳統(tǒng)節(jié)日日趨火爆。傳統(tǒng)節(jié)日中的文化元素，并沒有像一些人擔(dān)心的那樣被遺忘，而是被更多人重視。這里面的關(guān)鍵因素就是，當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日被越來越火爆，蘊(yùn)含在傳統(tǒng)節(jié)日中的傳統(tǒng)文化，自然而然就會(huì)被人們通過各種方式挖掘出來。
這就是商業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)復(fù)興傳統(tǒng)節(jié)日的“辯證法”。比如，當(dāng)我們憂慮傳統(tǒng)節(jié)日日漸式微的時(shí)候，洋節(jié)卻在中國風(fēng)生水起。洋節(jié)在中國的興盛，當(dāng)然與一些國人對(duì)西方文化的崇拜有關(guān)，但主要還是商業(yè)力量主導(dǎo)的結(jié)果，如果沒有商業(yè)經(jīng)濟(jì)的推波助瀾，圣誕節(jié)、214情人節(jié)不可能在中國如此火爆。而當(dāng)一個(gè)節(jié)日火爆之后，蘊(yùn)含在節(jié)日中的文化元素，無論沉睡多久，都會(huì)被喚醒。如果我們拒絕傳統(tǒng)節(jié)日中的商業(yè)經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)節(jié)日現(xiàn)代復(fù)興之路必然更加漫長(zhǎng)。這何嘗不是一種因噎廢食，固步自封。當(dāng)然，商家不能掉進(jìn)錢眼里，一味促銷炒作，脫離節(jié)日文化。借力傳統(tǒng)節(jié)日搞商業(yè)促銷，也應(yīng)自覺擔(dān)負(fù)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的責(zé)任。
傳統(tǒng)節(jié)日最大的危機(jī)就是沒人過，如果傳統(tǒng)節(jié)日沒人過，將會(huì)日漸沒落。復(fù)興傳統(tǒng)節(jié)日，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，首先要讓傳統(tǒng)節(jié)日融入現(xiàn)代人生活。這里面必然離不開商業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要推力。七夕也好，端午、中秋、春節(jié)也好，皆不例外。
