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2025年07月24日
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經(jīng)濟(jì)日報(bào)近日報(bào)道說，奶粉注冊制新政將在明年1月1日正式實(shí)行，貼牌、代加工和假洋品牌將全部被清出市場。一些評論由此歡呼：新政帶來的行業(yè)洗牌可能會是國產(chǎn)奶粉“逆襲”洋奶粉的好時(shí)機(jī)。
按照注冊制的要求，“同一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)（工廠）申請配方數(shù)量不能超過3個(gè)配方9個(gè)系列產(chǎn)品”，且配方間需要有顯著的差異。根據(jù)目前國內(nèi)奶粉工廠數(shù)量176個(gè)計(jì)算，2018年1月1日后，最多存在176×3=528個(gè)奶粉品牌，目前的2000多個(gè)奶粉品牌中超過70%將被淘汰，且集中為三線及以下城市的貼牌、雜牌和假洋牌，市場占有率約20%左右。
同時(shí)，注冊制對國產(chǎn)品牌具有政策傾斜，比如第一批注冊制基本為國產(chǎn)品牌。國產(chǎn)品牌具有渠道下沉能力強(qiáng)的特點(diǎn)，在實(shí)施注冊制之后，可以利用現(xiàn)有在三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的渠道優(yōu)勢，率先搶占瓜分這塊市場。所以，奶粉注冊制，對我們來說可以帶來多重利好。對國家，奶粉注冊制從法律的層面制約規(guī)范了我國奶粉行業(yè)，并進(jìn)行改革創(chuàng)新，有可能在奶粉領(lǐng)域提高國家形象；對優(yōu)質(zhì)企業(yè)來說，因?yàn)橐?guī)范品牌與奶粉配方，淘汰劣質(zhì)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，這有利優(yōu)化奶粉市場秩序，讓強(qiáng)者恒強(qiáng)。
但是，就此歡呼奶業(yè)春天來臨，似乎又太早了點(diǎn)。我們應(yīng)當(dāng)看到，奶粉新政之下，退出市場的幾乎都是國產(chǎn)小型乳企；大量外資奶粉品牌即使不獲批也能通過跨境購等渠道進(jìn)入中國市場，因此部分外資品牌甚至不打算申請配方注冊。所以，搶回多少市場份額還很難說。
還是不得不提當(dāng)年的三聚氰胺事件，該事件讓中國奶粉行業(yè)的競爭格局發(fā)生了非常大的變化，遺患至今。不僅三鹿直接OUT了，原來的老牌企業(yè)像雅士利、圣元丟掉市場，國外玩家不斷涌入，市場份額一路走高。該事件更是嚴(yán)重打擊了國內(nèi)消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信心，至今沒有完全恢復(fù)。
所以，一紙注冊制，并不能讓國產(chǎn)奶粉輕易“逆襲”，奪回被外企搶走的半壁江山。只有優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，才能最終贏得消費(fèi)者認(rèn)可，破除國產(chǎn)奶粉曾經(jīng)在國人心中留下的品質(zhì)陰影。中國的奶企并不是沒有有品質(zhì)的企業(yè)，只是，我們希望這樣的奶企多些。因?yàn)閲a(chǎn)奶粉要開疆拓土，還得靠自強(qiáng)。
