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2025年07月19日
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“改變地產(chǎn)化、同質(zhì)化的發(fā)展模式，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這是中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的三大關(guān)鍵。”對(duì)于平潭打造國(guó)家旅游島，走旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展的路，8日晚，國(guó)家發(fā)改委城鎮(zhèn)中心原副主任、現(xiàn)中心智庫(kù)副理事長(zhǎng)、研究員、城市化委員會(huì)委員喬潤(rùn)令在2018平潭國(guó)際旅游島研討會(huì)上如是說。他表示，追求新型和差異化是旅游的基本因素。
市場(chǎng)多元化下觀眾的口味更加挑剔。隨著全球化趨勢(shì)以及交通的改善，中國(guó)人成規(guī)模出國(guó)，對(duì)于旅游產(chǎn)品的評(píng)判已經(jīng)高度國(guó)際化。喬潤(rùn)令認(rèn)為，正因?yàn)槿绱耍糜螛I(yè)要求景觀創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新。
旅游的發(fā)展使傳統(tǒng)資源的價(jià)值開始發(fā)生重大變化，傳統(tǒng)的價(jià)值資源正在下降，一些非傳統(tǒng)的價(jià)值正在上升，旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展越來(lái)越依賴軟資源的價(jià)值和開發(fā)的情況下，開發(fā)文化內(nèi)涵更為重要。“如何利用軟資源，提升非物質(zhì)文化的資源、創(chuàng)意、IP、想象力，這是高質(zhì)量發(fā)展的重中之重。”喬潤(rùn)令給出了四點(diǎn)忠告。
旅游業(yè)要發(fā)展深耕產(chǎn)業(yè)，做精做細(xì)產(chǎn)品，特別要防止文旅產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)化。這是喬潤(rùn)令給出的第一個(gè)忠告。旅游業(yè)房地產(chǎn)化極大地壓縮了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游產(chǎn)品開發(fā)的空間。少有企業(yè)潛心旅游產(chǎn)品的開發(fā)，旅游IP的打造，旅游景點(diǎn)的創(chuàng)新。喬潤(rùn)令指出，旅游業(yè)目前正處于轉(zhuǎn)型期，從旅游地產(chǎn)到旅游產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)品的開發(fā)要十年的時(shí)間。“但是我希望平潭做一個(gè)成功案例。”
“產(chǎn)業(yè)優(yōu)先成長(zhǎng)，所有的東西為產(chǎn)業(yè)服務(wù)，為產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)，這是我給出的第二點(diǎn)忠告。”喬潤(rùn)令這樣說。
低水平同質(zhì)化是中國(guó)旅游界的常態(tài)。喬潤(rùn)令由此提出第三點(diǎn)忠告：依靠創(chuàng)新與差異化的競(jìng)爭(zhēng)，防止文旅產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化。他認(rèn)為，差異化發(fā)展的關(guān)鍵是因地制宜，要形成平潭獨(dú)特的旅游IP，形成自己系統(tǒng)的IP產(chǎn)業(yè)集群。光有IP還不夠，加上創(chuàng)新，平潭國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新的希望。
知識(shí)、文化、思想、創(chuàng)意、科技，是旅游IP的核心競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容。下一步其他領(lǐng)域的成就對(duì)旅游行業(yè)的融入與延展，可能是國(guó)內(nèi)旅游項(xiàng)目注入文化內(nèi)涵與持續(xù)的生命力。喬潤(rùn)令建議平潭的配套產(chǎn)業(yè)一定是文化、創(chuàng)意、醫(yī)療、養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)支撐旅游，包括數(shù)字和新業(yè)態(tài)。“要?jiǎng)?chuàng)新，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也要?jiǎng)?chuàng)新。開發(fā)出一種成熟、成功、國(guó)際化的發(fā)展模式，讓別的地方模仿，這才是重點(diǎn)。”喬潤(rùn)令給出第四點(diǎn)忠告。(中新網(wǎng)福建新聞 林曉丹 黃榕琦)
