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2025年07月19日
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在籌備奧運的8年時間里，我們一直在大聲疾呼：2008年，我們準(zhǔn)備將一個什么樣的中國呈現(xiàn)給地球？我們準(zhǔn)備將一個什么樣的北京呈現(xiàn)給世界？一個生氣蓬勃的中國，一個文明進(jìn)取的中國；一個古老而又現(xiàn)代的北京，一個親切微笑的北京。一個有著五千年歷史的文化中國！
文化，中國面對世界最為深厚的積淀。中國古老文化歷經(jīng)五千余年，是世界上惟一從未間斷、綿延至今的人類文化的瑰寶，是人類童年時代便已產(chǎn)生、不可企及也無法再造的世界文明的輝煌頂峰之一。
那是中國的“本我”。
十七、十八世紀(jì)的歐洲，曾對中國有過無數(shù)奇妙的想像，中國，那是他們夢寐以求的東方圣地。但是，無情的事實是，西方已經(jīng)久違了那個“香格里拉”。
在1840年鴉片戰(zhàn)爭以來的近170年的歷史中，貧弱中國留下的是百年悲情記憶。于是，近170年來，中國愛國的志士仁人，無不負(fù)笈西行，向西方學(xué)習(xí)。那是一部浩浩蕩蕩的西風(fēng)東漸的歷史。舊中國的有識之士，從魏源、梁啟超到魯迅，都是向西方尋求中華復(fù)興的思想動力；從孫中山到陳獨秀，都是向西方尋求救國救民的真理與道路。我們認(rèn)定了西方的現(xiàn)代化是我們改造落后的中國、改造一個封建帝國的一劑良方。長期以來，中國文化在以西方文明為中心的世界體系中處于失語狀態(tài)，“文化中國”的形象是一個遙遠(yuǎn)的模糊不清并充滿病態(tài)的被歪曲的形象。
改革開放的30多年，中國的政治、經(jīng)濟(jì)、科技等“硬力量”都有了跨越式的發(fā)展，但以文化為代表的“軟力量”的建構(gòu)明顯滯后。經(jīng)濟(jì)上的高速發(fā)展，我們毫無疑問地成了“世界工廠”，但西方世界卻只將你看作一個鞋子大國、帽子中國、小五金大國、廉價勞動力大國，——一個汗水大國而已。西方的“蔑視”在骨子里，在他們的血液里。
一個文化的中國，被世界遺忘了。
輝煌中國，百年機(jī)緣。2008北京奧運，豎起了一座中國文化的“玲瓏塔” ，打開了世界走向中國的“大前門”，讓世界近距離地感受中國文化。北京奧運會，開啟了一個文化中國走向世界的新的歷程——一個東風(fēng)西漸的歷史，一個東方文化與西方文化平等對話的歷史。北京奧運會給了世界也給了我們一個機(jī)會，那就是“世界給我十六天，我還世界五千年”。
如果將此后金融危機(jī)中的變革因素加進(jìn)來，毫無疑問，這是當(dāng)代世界史上一個重大的歷史性的轉(zhuǎn)折。
北京奧運會對于處在新的戰(zhàn)略機(jī)遇期的中國呈現(xiàn)了極為重要的歷史的和現(xiàn)實的意義。它所具有的全民參與全民話題具有極為廣泛的認(rèn)同性，顯示了極強的民族凝聚力。作為一個巨型的展示會，它所具有的獨一無二的全球平臺，吸引全世界的目光聚焦中國，它成了展示中國國際姿態(tài)，重建文化中國的當(dāng)代形象，展示和平崛起的強大中國的歷史性轉(zhuǎn)折點。我的加拿大朋友阿歷克斯告訴我，因為奧運，他才如此深刻地了解了中國，也真切地愛上了中國。
北京奧運會成功實現(xiàn)了世界不同文明的融匯，是全世界超種族、超文化、超等級、超地域，也超越不同政治制度的人類的巨型狂歡節(jié)，是世界各民族文化之間對話、交流、溝通的巨大的現(xiàn)實平臺。
在過去漫長的歲月里，西方與中國相互之間的交流是不對稱的，我們對西方了解得很多，西方人對中國所知甚少。中國文化究竟是什么，沒有人真正考察你，了解你。借助于北京奧運的現(xiàn)代傳播手段，2008年8月8日，有44億以上的全世界的電視觀眾，第一次同時用高清晰度轉(zhuǎn)播的視覺文化方式，直觀地觀看中國文化，感受中國藝術(shù)，閱讀北京，體驗北京。所以北京奧運的開幕式，不僅僅是奧運會開幕的一場演出，它有一種很強烈的象征意義：它是中國文化走向世界的隆重的揭幕禮。
現(xiàn)在，越來越多的外國人來到中國，重新審視中國，他們看到了一個既古老又現(xiàn)代化的中國，一個與他們的媒體宣傳完全不一樣的中國，這讓很多人開始不相信他們的媒體。2008年4月，我在美國大都會博物館與一個黑人工作人員聊天，當(dāng)被問及某些人對奧運火炬?zhèn)鬟f的圍攻，他讓我不必在意，他說他們從來不相信他們的媒體。他告訴我，他的兄弟剛剛從中國旅行回來，說中國的情形完全不同于美國媒體多少年來的傳播，中國很美，很發(fā)達(dá)，這讓他吃驚，更讓他向往中國。
世界正在經(jīng)歷一場“中國觀”的變革。
2003年我曾提出，借助北京奧運會的重大契機(jī)，復(fù)興和重建文化中國的國家形象。這一提議得到了廣泛的認(rèn)可，并在奧運會期間獲得了巨大成功。但北京奧運會只是重建文化中國國際形象的第一步。在中國日益對世界承擔(dān)更大歷史責(zé)任的今天，在中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，加速城市化進(jìn)程的今天，重新塑造一個文化中國的國際形象，塑造每個城市的品牌形象、文化形象，未來的路還很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。
（作者系中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長）
