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2025年07月19日
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沒聽錯(cuò)！你參與了一個(gè)數(shù)萬億的大項(xiàng)目，看看貢獻(xiàn)了多少？
現(xiàn)在，消費(fèi)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動(dòng)力，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率接近80%，這其中，電商的貢獻(xiàn)有多大？消費(fèi)升級(jí)的變革激活了多少新的需求？今年前半年的“電商成績單”為你一一解答。
《2019中國電商半年報(bào)》：消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí) 電商增速觸頂
2019年，電商依然是消費(fèi)增長的主力軍。今年前5個(gè)月，我國網(wǎng)上零售額總額達(dá)到3.86萬億元，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占比超過五分之一。得益于社交電商的流量效應(yīng)，電商用戶持續(xù)增加。截至2018年12月，中國網(wǎng)購用戶數(shù)量達(dá)到6.1億人，網(wǎng)購滲透率超過七成。龐大的網(wǎng)絡(luò)購買力也支撐了跨境電商的強(qiáng)勢(shì)增長。2018年，我國跨境電商進(jìn)出口商品總額增長50%，崛起的中國市場(chǎng)為世界貿(mào)易提供了新的增長點(diǎn)。
今年前5個(gè)月，我國網(wǎng)上零售額總額同比增加了5950億元，以6.1億網(wǎng)購用戶計(jì)算，平均每人每周多花了45塊錢。我國網(wǎng)上零售額總額同比增長17.8%，首次低于20%，中國電子商務(wù)零售市場(chǎng)的增長率已經(jīng)低于全球的增長率，經(jīng)歷了高歌猛進(jìn)的上升期后，中國電子商務(wù)市場(chǎng)正在向更加成熟的高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。
太拼了！90后不買防脫洗發(fā)水改買假發(fā)了
00后開始抗衰老了
繼“雙十一”之后，“6·18”已經(jīng)成為各大電商年中競(jìng)逐產(chǎn)業(yè)大蛋糕的日子。
在京東平臺(tái)，家電的表現(xiàn)非常亮眼，從今天的零點(diǎn)開始，在京東平臺(tái)上家電品類僅用2分36秒就突破了10億元大關(guān)，其中空調(diào)品類僅用7秒就突破1億元。
在家電中還有一匹黑馬，就是廚余垃圾處理器。在“6·18”期間廚余垃圾處理器銷量漲幅達(dá)到251%，這跟我們正在推廣的垃圾分類制度是分不開的。在廚余垃圾處理器的銷量排行榜上，率先實(shí)施垃圾強(qiáng)制分類的上海從第五名躍升至第一名。未來，隨著垃圾分類的全面推進(jìn)，跟垃圾分類相關(guān)的產(chǎn)品也有望成為爆款。
縱向梳理這些年電商的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)一些人群的消費(fèi)習(xí)慣，甚至能還原出他們的生活軌跡。比如，前年90后開始大量購買防脫洗發(fā)水，去年生發(fā)儀器成為了他們的新寵，而今年假發(fā)成為了90后搜索的關(guān)鍵詞。不同年齡層的人群在購物上也有不同的習(xí)慣，比如今年全網(wǎng)有25%的抗衰老產(chǎn)品被00后買走，比其它年齡層開始購買抗衰老產(chǎn)品的年齡早很多。
現(xiàn)在在網(wǎng)上買蔬菜和生鮮產(chǎn)品已經(jīng)成為大家的習(xí)慣，而電商也不僅僅是在銷售端和物流層面發(fā)力。在京東的水培植物工廠，水培蔬菜在“6·18”期間特別受到消費(fèi)者的歡迎，成交額同比增長5.4倍。但其實(shí)它的價(jià)格并不便宜，200克賣9塊9相當(dāng)于一斤賣到24.75元，這可以算得上是高端蔬菜了。但是隨著電商對(duì)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈條的深入改造，這樣的高品質(zhì)蔬菜會(huì)更加親民，水果自由和蔬菜自由都不是問題了。
提前一個(gè)多月預(yù)售，11秒被搶空！
“變態(tài)辣”火鍋味兒牙膏你有搶到嗎？
最近幾年，以電商作為突破口，不少老牌國貨紛紛推陳出新，實(shí)現(xiàn)了逆襲。今年的“6·18”，老國貨的促銷更是花樣百出，大玩跨界。
記者 聞培雅：牙膏是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚谋匦杵罚酝际潜容^清新的果香味，在今年的“6·18”期間，冷酸靈這個(gè)有著80年歷史的重慶老字號(hào)品牌也玩起了新花樣，首次推出了自己的跨界產(chǎn)品，火鍋味兒牙膏。這款牙膏推出了三個(gè)辣度，分別是微微辣、中度辣、變態(tài)辣。
這款產(chǎn)品4月30日預(yù)售4000件，半天內(nèi)就宣布售罄，5月10日加售200件，11秒就被搶空。
消費(fèi)者 陳雙：開始覺得會(huì)很奇怪，火鍋和牙膏這樣完全不相關(guān)的東西怎么能夠結(jié)合在一起，抱著好奇心去買了一支，還蠻能接受的。
重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司市場(chǎng)部部長 陳華：我們希望把跨界的場(chǎng)景感凸顯起來，通過火鍋牙膏把這個(gè)場(chǎng)景跟消費(fèi)者連接起來。
除了老字號(hào)在積極轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)工藝也在不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)景泰藍(lán)工藝經(jīng)過全新打造，“半包式景泰藍(lán)工藝”應(yīng)用在日常消費(fèi)品中，在“6·18”期間銷量高出日常的10倍。
中外琺瑯美術(shù)館館長 朱景優(yōu)：這個(gè)是傳統(tǒng)的景泰藍(lán)工藝，價(jià)格要4000-5000元。推出這樣半包的這樣的一個(gè)設(shè)計(jì)，只需要一百多元消費(fèi)者就可以買到。
今年“6·18”與往年相比，國貨品牌呈現(xiàn)出產(chǎn)品品質(zhì)化、營運(yùn)數(shù)字化、營銷年輕化的特點(diǎn)。
京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官 劉暉：今年消費(fèi)者在搜索國產(chǎn)商品的時(shí)候，往往用的是品牌加機(jī)型的搜索模式，就是他在下單購買之前，就已經(jīng)明確知道了自己想買的是什么。
國務(wù)院發(fā)展研究中心新經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長 朱克力：我們?cè)絹碓蕉嗟睦献痔?hào)產(chǎn)品，通過文創(chuàng)的這種IP的打造，包括平臺(tái)的賦能，疊加成了它新型品牌的誕生。
中國電商“期中大考”！增速觸頂，未來要咋變？
每年“6·18”，各路電商都會(huì)大展拳腳，推出各自的促銷活動(dòng)。這一天也已成為繼雙十一之后各大電商競(jìng)相角逐消費(fèi)市場(chǎng)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。那么，在今年的“期中考”里面，中國消費(fèi)會(huì)創(chuàng)下怎樣的新紀(jì)錄？中國電商的表現(xiàn)又如何？
今晚，央視財(cái)經(jīng)頻道推出特別報(bào)道“2019中國電商半年報(bào)”，邀請(qǐng)到中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)，通過權(quán)威專家分析，專業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布，多地現(xiàn)場(chǎng)連線，和國內(nèi)國際市場(chǎng)的一線調(diào)查，梳理上半年中國電商業(yè)態(tài)涌現(xiàn)出的新亮點(diǎn)，新趨勢(shì)。
今年上半年 電商變?cè)谀膬海?/strong>
李勇堅(jiān)：電商銷量可觀 促進(jìn)消費(fèi)增長
中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任 李勇堅(jiān)：1-5月份，電商銷售是3.86萬億，怎么看這個(gè)數(shù)字？前面也說了，全國有大概6億多人在網(wǎng)上買東西，1-5月份人均買了6400塊錢的東西，去年只有5800塊錢，花得更多了。
另外，3.86萬億相當(dāng)于2005年整個(gè)一年的數(shù)字，現(xiàn)在5個(gè)月就超過它了，從另一個(gè)角度說明可觀。從整個(gè)消費(fèi)增長來看，1到5月份增長1.22萬億，有5600億，接近一半是電商拉動(dòng)的，剛才說消費(fèi)已經(jīng)成為增長的主動(dòng)力，電商在里面確實(shí)起了很大作用。
李勇堅(jiān)：電商日益生活化 服務(wù)電商增長放緩
中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任 李勇堅(jiān)：上半年電商增長率的確下來了，但要想到這是在去年9萬億這個(gè)水平上增長的，所以增長率雖然低了，但仍然是很了不起的成就。
要看到電商滲透的人群更廣，2018年增加了6700萬的網(wǎng)購用戶，而且每個(gè)人的消費(fèi)都增加了。同時(shí)，我們看到越來越多新業(yè)態(tài)，從消費(fèi)者的視角來說，原來買東西可能求便宜、方便，但現(xiàn)在更注重品牌化、品質(zhì)化。為什么那么多老字號(hào)今年上半年在網(wǎng)上開發(fā)了很多新玩法，說明老字號(hào)受到了大家的歡迎，這種跟日常生活的關(guān)聯(lián)更趨緊密，也是一個(gè)明顯趨勢(shì)。
電商“高質(zhì)量” 未來會(huì)怎樣？
【新聞鏈接】2019上半年：網(wǎng)絡(luò)打破城鄉(xiāng)局限 電商喚醒農(nóng)村市場(chǎng)
截至2018年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22億，較2017年底增加1291萬，年增長率6.2%。
從農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)來看，家電、家具、服飾鞋靴等基本生活品的消費(fèi)額占比均高于城市，充分顯示出農(nóng)村電商的帶貨能力，尤其是大家電，農(nóng)民朋友的購買力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了城市居民。村里人對(duì)高科技產(chǎn)品的需求越來越旺，城里人對(duì)農(nóng)村土貨的熱情也越來越高。短視頻平臺(tái)的營銷手段，讓更多優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)成為網(wǎng)紅，走出大山。
李勇堅(jiān)：電商扶貧推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和品牌建設(shè)
中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任 李勇堅(jiān)：什么是電商扶貧的長效機(jī)制？今年能看到一些苗頭。第一，政府電商扶貧的支撐體系逐漸完善，差不多90%的貧困縣都進(jìn)入電子商務(wù)農(nóng)村示范點(diǎn)，政府支持力度非常大；第二，電商扶貧出現(xiàn)很多新業(yè)態(tài)，比如短視頻、比如直播，比如反向定制，極大豐富了電商扶貧的手段；第三個(gè)方面也是今年最大的變化，經(jīng)過這么多年電商扶貧以后，貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品(5.510, 0.09, 1.66%)，或者一些產(chǎn)品已經(jīng)形成品牌，它的品牌化建設(shè)對(duì)電商扶貧未來的長效發(fā)展是一個(gè)很重要的基礎(chǔ)，我們扶貧的農(nóng)產(chǎn)品不是標(biāo)準(zhǔn)化、沒有品牌，人們不敢買；第四，很多貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸成型，這里面又分兩個(gè)部分，一個(gè)是基于電商業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈，也就是包含了包裝、快遞在內(nèi)的一條龍服務(wù)；還有一個(gè)是貧困地區(qū)基于產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，也就是發(fā)展哪些產(chǎn)品適于在網(wǎng)上銷售，而不是等到賣不動(dòng)才去網(wǎng)上賣。這都是對(duì)未來影響深遠(yuǎn)的變化。
