時間：2019-06-27 13:01:42
來源：東方網(wǎng) 作者：王洪
店招，就是一家店的“門面”，好比一個人的面孔。標志不標志，有沒有個性，很大程度上決定了這家店對顧客的吸引力。最近百年老馬路——愚園路靜安段剛剛換過一批店招店牌，每一塊牌子都不同。這些店招并非主管部門統(tǒng)一設計、施工的，而是各家店鋪組成了聯(lián)盟，自籌資金，聘請設計團隊，每個店主都可以表達自己的想法，和設計團隊溝通，最終定下自家店招的模樣。（新聞晨報6月26日）
創(chuàng)建全球卓越城市，上海作為一個歷史文化名城，要從細小處著眼，包括店招和各類環(huán)境布置，去體現(xiàn)城市文化氣質和品味，方能彰顯國際文化大都市的氣質和韻味。拿愚園路來說，這條馬路去年跨入百年老路行列，過去錢學森、梅蘭芳、蔡元培、周信芳、張愛玲等歷史名人都曾在這里生活和工作過，而其間的哥特式建筑、西班牙風格別墅、英國式雙開間三層磚木結構建筑、新式里弄等各種建筑風格都在此匯聚。經過數(shù)年打造，愚園路長寧段，一批特色小店“回歸”，讓靜安段的店招店牌有了“個性”，街區(qū)也變得更有風情和活力。
設計制作個性化店招店牌，讓上海的各個商店，有“一店一策”的設計安裝，既能融合商家個性戶需求、契合商鋪文化的店招店牌，又能讓具有百年歷史風貌的各條馬路，活力與朝氣透出來，才是文化上海的品質。
小小招牌凝練了店鋪文化，它是商業(yè)文化的一部分。如果說櫥窗是一個商家的臉面，那店招就是它的眼睛。無論上海及全國各省市，抑或世界一流城市，在都市商家林立、霓虹閃爍的同時，形式各異、大大不同的店招，氣派精巧加藝術，使之辨識度極高，許多店招請書法家或名人題寫，富有美感和意韻，代表著一個城市的文化氣息和商業(yè)情調。
隨著經濟社會的快速發(fā)展、商業(yè)繁榮，大街小巷遍布各種業(yè)態(tài)的商家，其店招越來越受人關注。鼓勵商家結合建筑特點、區(qū)域特色和業(yè)態(tài)特點進行整體設計，店招的設計創(chuàng)新驅動，讓飽含店鋪的文化富有個性化需求；同時也讓店招店牌作為城市的一景，承擔展示城市景觀的作用，千萬不可小覷。
打響上海四大品牌，文化傳播責任重大。不要小看一幅幅個性化的店招，其內容形式大有講究，街區(qū)品質提升了，會給商家?guī)韺崒嵲谠诘慕洕б妗Ｓ兄詈裆虡I(yè)文化傳統(tǒng)的上海，店招店牌也是城市街道“煙火氣”重要組成部分，是城市街區(qū)富有辨識度的重要元素，也是歷史文化保護的重要內容。建設人文之城上海，讓建筑可以閱讀，街區(qū)適合漫步，城市始終有溫度。商業(yè)街區(qū)店招融入歷史文化保護之策，值得重視和認真對待。
