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2025年07月16日
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北上廣深一線城市的中產(chǎn)家庭，一個娃，一個暑假到底要花多少錢？暑假里都在忙什么？他們都想給娃“造”出怎樣一個未來？
隨著我國居民家庭收入的穩(wěn)步增長以及家長教育理念的轉(zhuǎn)變，家長們對游學(xué)當(dāng)做給孩子植根國際視野的一種方式。
除此之外，一線中產(chǎn)家庭的養(yǎng)娃暑期，還有一些體能、才藝等等的綜合訓(xùn)練。
一個暑假到底要花多少錢？
“中產(chǎn)到破產(chǎn)之間只有一個暑假”劉珊的這句笑話雖夸張，但也蘊含著一定的育兒邏輯。
劉珊是名家庭主婦，先生在一家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)任職，薪酬頗豐，在別人眼里，劉珊是人人羨慕的對象。
不過，劉珊眼卻有著無處安放的焦慮。首先是先生的工作，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的首要條件是年輕，先生40多歲，在企業(yè)做到中層，繼續(xù)晉升的機會幾乎沒有。而隨著公司開展的減員增效計劃，先生很可能是被裁員的一批。即使這波沒有被裁掉，以目前的年紀(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)繼續(xù)工作的時間也十分有限，而一旦失業(yè)，目前的生活水準(zhǔn)肯定是難以維持的。
其次則是不斷升高的育兒成本。
一線家庭育娃標(biāo)配：中外雙線
“一年開銷至少在20萬，語數(shù)英一門課的輔導(dǎo)費，一年在一萬以上。如果是一對一則更貴，一次是600元，每次2個小時。三門課的補習(xí)成本就是5萬。再加上網(wǎng)上的口語課，一次120元左右，25分鐘一次，周末的SCRATCH編程課，以及羽毛球課，鈔票像水一樣嘩嘩往外流。”劉珊對這種繁瑣的流水了然于胸。
此外，為了讓小升初的簡歷更有含金量，劉珊還給女兒報名了十月份考試的PET（Preliminary EnglishTest，是劍橋通用英語五級系列英語證書考試的第二級）。
“PET比課本的難度大不少，肯定要進行考前培訓(xùn)，6月份報上名之后，立刻就收到各個培訓(xùn)班打來的電話，現(xiàn)在報了一個，才上10天課，其中還有兩次線上培訓(xùn)，就花了3000塊。”
劉珊說，由于PET考試的考位難求，她沒有搶到廣東省內(nèi)的考位，只能報到湖南去考，算上來回的高鐵以及住宿費至少2000元費用。
劉珊表示，暑期兩萬元的支出，在北上廣深的家庭中來說，只是標(biāo)配。巨大的升學(xué)壓力，讓家長生怕自己一點閃失，改變了子女成龍成鳳的命運軌跡。
但劉珊的支出并不是高標(biāo)準(zhǔn)，陳希的兒子一年的花費則要翻到40萬左右，趕上出國留學(xué)了。陳希也是掩飾不住的焦慮，她想把兒子往精英道路上培養(yǎng)，小學(xué)一直在中英雙語的私立學(xué)校讀，一年的學(xué)費在25萬元。此外，為了能夠在簡歷上添磚加瓦，她給兒子報名了各種比賽，“今年初剛剛在上海考了一個全國性質(zhì)的英語比賽，加上報名費以及來回的機票，差不多1萬元。”
陳希今年又給兒子報了一個去英國夏令營的項目，不算簽證費，差不多4萬元，時長2周左右。其中一周是在當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)學(xué)校上課，另外一周則是參觀周邊的景點、博物館以及大學(xué)。“老師說不用帶零花錢了，但是我怕不夠，還是給他了2000英鎊。兩周時間也不指望學(xué)多少知識，只是讓他漲個見識，知道下外面的世界是什么樣。”陳希對記者表示。
除了知識之外，體能和才藝也不能放松，陳希給兒子報了一個網(wǎng)球班，一次一個小時，一個教練對兩個學(xué)生，一次一人300元。陳希報了40次課，也就是1.2萬元。
陳希的兒子學(xué)鋼琴已經(jīng)7年，她也希望兒子能夠在這個暑假考沖到7級。“開學(xué)就是六年級了，學(xué)業(yè)更加繁重，希望在暑假能夠考個證。一次陪練是80元，一次45分鐘。”
和陳希這樣想法的人太多，今年暑期考點人滿為患，只搶到9月15日的考試名額，算了下，這個暑假的支出差不多在5萬元。陳希在一家外資銀行工作，已經(jīng)算是中層管理者，年薪80萬左右。但是對于這樣的花銷，她仍是覺得吃不消。“沒有想到養(yǎng)娃這么貴。小孩的暑假已經(jīng)被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，小朋友之間的比拼，其實已經(jīng)是家庭條件之間的比拼，畢竟每一門補習(xí)都是要付出真金白銀的。”
養(yǎng)娃競賽也是開學(xué)之后的首場大戲，陳希表示，“一般暑期作業(yè)都會有暑期見聞這樣的作文題目，每年到了開學(xué)季，老師都會點評優(yōu)秀作文，學(xué)生也會大聲朗讀，這個去了美國、那個去了歐洲，總之五湖四海都有人去。沒去的小朋友自然會心理不平衡，而且十來歲的小朋友多數(shù)事情已經(jīng)明白，多多少少都有攀比心理，因此每年或近或遠都會安排一次旅游。”
暑假的花費雖然不菲，但也能實打?qū)嵰姷叫Ч！氨热缥易寖鹤尤ツ甑臅r候去加拿大游學(xué)，回來之后口語提高了不少，而且以前比較膽小，回來后開朗了不少。可能是因為有切身的感受，回來的游記寫得也很生動，還被學(xué)校評為優(yōu)秀作業(yè)。”
機構(gòu)爭搶暑期“肥水”
暑期也是機構(gòu)搶生意的最好時機。一家K12（國民教育小學(xué)到高中）教育機構(gòu)的負責(zé)人林強告訴記者，一年6成的收入都來自寒暑兩假。“暑期除了普通的暑期班之外，還有各種加強班。以語文為例，可以有寫作班、唐詩宋詞鑒賞班、魏晉名士賞析等。有線上也有線下，反正總有一款適合你。此外一些特殊要求的孩子會上一對一，希望在假期能夠脫胎換骨更上一層樓。”
相比平時的按部就班，林強覺得寒暑兩季的課程開發(fā)更“燒腦”。“平時的補習(xí)主要是查漏補缺，一些質(zhì)素好一點的學(xué)生則是針對提高。而假期的要求則更多，除了上述兩項基本要求之外，還要培養(yǎng)小朋友的興趣，提高小朋友的某項單項技能，比如我們開發(fā)的圓桌辯論課，不僅需要小朋友口齒清晰，而且反應(yīng)要快邏輯要強，后期還專門領(lǐng)他們?nèi)ハ愀蹍⒓愚q論賽，獲獎的小朋友自信心提升較快，家長也很滿意。”
龐大的需求，讓不少人盯上了教育培訓(xùn)這塊“肥肉”，羅洋前年就從媒體辭職辦了一個專門針對寒暑假夏令營的培訓(xùn)機構(gòu)。羅洋曾經(jīng)是貴州的高考狀元，對貴州非常熟悉，貴州四季如春，特別是夏季，一直是全國知名避暑圣地。“我們的課程設(shè)計主要針對傳統(tǒng)文化，會帶學(xué)生學(xué)習(xí)蠟染、學(xué)習(xí)腌制臘肉，另外還會去參觀當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，這幾年已經(jīng)組織了80多次學(xué)習(xí)，收到的效果不錯。”
不過羅洋也表示目前游學(xué)項目的競爭已經(jīng)較為白熱化，除了比拼價格之外，更多是比拼服務(wù)和比拼課程內(nèi)容。課程設(shè)計非常重要，此外帶團的老師本身的素質(zhì)也很關(guān)鍵，能否將知識深入淺出的表述出來，游學(xué)之后讓小朋友有一個明顯的提升，是游學(xué)項目是否能夠成功的關(guān)鍵。
國金證券分析師吳勁草認為，高投入帶來學(xué)生人數(shù)高增長，暑期招生至關(guān)重要，或?qū)⒂绊懳磥碓诰€教育賽道格局。
以美股上市公司好未來（TAL）為例，2019財務(wù)年度一季度到四季度銷售費用分別為6.1/10.4/7.1/9.1億元人民幣，共計32.6億元，同比增長105%。其中二季度和四季度銷售費用較高，對應(yīng)的是暑假寒假這兩個最主要的招生時間段。銷售費用率從2018年的14%上升至2019年的19%，提高了近5個百分點。
大規(guī)模的招生宣傳投入也帶來了可觀的回報。好未來2019財務(wù)年度在線課程總?cè)藬?shù)為564萬人，其中二季度達到了240萬人，同比增長223%。2019財務(wù)年度在線業(yè)務(wù)收入達到23.1億元人民幣，同比增長196%，在線業(yè)務(wù)收入占比也由7.0%上升至13.4%。在線教育暑期招生最為關(guān)鍵，今年暑假招生大戰(zhàn)已全面拉開，前期的巨額投入能夠換回多少的推廣轉(zhuǎn)化率和續(xù)報率，尚需時間驗證。
