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2025年09月03日
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五谷豐登，瓜果飄香，又是一年豐收季節(jié)。在廣袤的山間田野，迅猛發(fā)展的農(nóng)村電商正造就新時代的“新農(nóng)民”。他們借助網(wǎng)絡(luò)，告別“豐收的煩惱”，讓一大批優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品成為熱銷“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。
習(xí)近平總書記日前在河南省光山縣文殊鄉(xiāng)東岳村考察時強(qiáng)調(diào)，要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞業(yè)務(wù)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加農(nóng)民收入。
記者近期在河南、山西、四川、貴州等地走訪，深刻感受到電商助力精準(zhǔn)扶貧、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革，給廣大農(nóng)村群眾、鄉(xiāng)村帶來的巨變。
鄉(xiāng)土“山貨”成網(wǎng)紅“尖貨”
“想不到在家門口也能做電商。”苗族小伙余玉龍是貴州省雷山縣丹江鎮(zhèn)干皎村電子商務(wù)服務(wù)站點的負(fù)責(zé)人。3年前返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)在他的網(wǎng)店主要銷售銀球茶等當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。
干皎村地處雷公山腹地，溝壑縱橫，但高山云霧也孕育了好茶。余玉龍在淘寶上開的店名叫“雷公山茶館”，今年以來銷售額已超過60萬元。
“起初家人都不支持，覺得我是無業(yè)游民，直到后來看到店里堆滿了要發(fā)出去的貨，才開始支持我。”余玉龍一邊熟練地操作著手機(jī)一邊說，顧客的每一次好評都是他繼續(xù)做下去的動力。
有好東西，卻運不出、賣不了，這是很多偏遠(yuǎn)地區(qū)的“痛點”。特別是一些生鮮“山貨”，要轉(zhuǎn)化成“網(wǎng)貨”更是不易。
河南省光山縣文殊鄉(xiāng)東岳村，位于大別山集中連片特困地區(qū)，2018年實現(xiàn)脫貧。
進(jìn)入村莊，一塊塊金黃的稻田映入眼簾，沉甸甸的稻穗隨風(fēng)起伏。
近年來，東岳村大力推進(jìn)“多彩田園”產(chǎn)業(yè)扶貧，成立了村電商服務(wù)中心，把村里的農(nóng)副產(chǎn)品銷往全國各地。
“咱的日子節(jié)節(jié)高，其中不少功勞要歸功農(nóng)村電商。”種糧大戶楊長太不愁銷路，也不擔(dān)心價格，他把收獲后的稻谷加工成大米，打上四方景庭農(nóng)場的商標(biāo)，通過電商銷售，每畝稻谷凈收入1300元左右。憑著十足干勁兒，他也從昔日的貧困戶成為如今的致富帶頭人。
東岳村電商服務(wù)中心負(fù)責(zé)人劉鈺介紹，除了大米，糍粑、咸麻鴨蛋、黑豬臘肉、紅薯粉條、甜米酒等“光山十寶”也是熱賣產(chǎn)品。
自2014年起，商務(wù)部會同財政部、國務(wù)院扶貧辦實施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，政策支持范圍目前已實現(xiàn)全國832個國家級貧困縣全覆蓋，河南光山、貴州雷山都是受益的“示范縣”。
手機(jī)成了新農(nóng)具，直播也是新農(nóng)活
快手主播“愛笑的雪莉吖”，真名袁桂花，通過錄制各種“土味”視頻贏得了360多萬粉絲，這個數(shù)量是她的家鄉(xiāng)貴州省天柱縣人口總數(shù)的8倍多。通過她，天柱縣的臘肉、臘腸、豆腐乳、烤米酒等端上了城市餐桌。
去年，沒上過大學(xué)的“雪莉”收到了一份“錄取通知”，作為“快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人”，她和全國各地10多位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者一起，去清華大學(xué)參加了“快手幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學(xué)院”的學(xué)習(xí)。
來自家鄉(xiāng)的特產(chǎn)，總能勾起在外游子的鄉(xiāng)愁。伴隨著直播、短視頻的興起，越來越多的農(nóng)民借助“網(wǎng)紅”的力量，展示農(nóng)村的風(fēng)土人情。
山西省長治市武鄉(xiāng)縣嶺頭村農(nóng)民魏寶玉被網(wǎng)友稱呼為“寶玉”，現(xiàn)在扛上鋤頭下地干活，一定會帶著三腳架、自拍桿。從2017年起，魏寶玉開始直播自己耕種、鋤草、收獲的全過程。他說，直播的目的就是讓更多人看到小米是怎么種的、怎么收的，讓人們吃著放心。
去年，魏寶玉在網(wǎng)上賣米就掙了七八萬元。“現(xiàn)在供不應(yīng)求，根本不愁賣。”他說，距離今年谷子收割還有半個多月時間，他的微店已經(jīng)有20多位客戶支付定金。
最近，為了拍出理想的效果，魏寶玉特意更換了一部拍攝功能更強(qiáng)的智能手機(jī)。像魏寶玉一樣，很多村民也從“電商小白”成長為“專業(yè)賣家”，越來越多的農(nóng)民、返鄉(xiāng)大學(xué)生、致富帶頭人甚至村干部和縣長，都當(dāng)上了銷售農(nóng)產(chǎn)品的主播。
在9月23日的中國農(nóng)民豐收節(jié)里，眾多像“雪莉”“寶玉”一樣的鄉(xiāng)村主播被網(wǎng)民圍觀，通過實時互動，各類農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造了令人驚嘆的交易量。
“手機(jī)變成了新農(nóng)具，直播變成了新農(nóng)活，數(shù)據(jù)變成了新農(nóng)資。我們要打造永不落幕的豐收節(jié)。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁方建生說。
農(nóng)村市場生意旺 電商帶貨全世界
在四川省青神縣，柑橘種類多、產(chǎn)量大，過去對品牌塑造不夠，價格不高。近年來，當(dāng)?shù)刂魍啤扒嗌駰崭獭逼放疲性诰€上銷售。目前，全縣共發(fā)展網(wǎng)店2500多個，電商企業(yè)100多家，從業(yè)人員3500余人。去年，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額11.74億元，同比增長32%。
“過去，村民的柑橘豐收了，也不能及時賣到城里換成錢，嚴(yán)重制約了全村發(fā)展。”高臺鄉(xiāng)百家池村黨支部書記劉如祥說，現(xiàn)在通過電商，柑橘從田間地頭摘下來，很快就能賣到千里之外，有的還搭乘中歐班列賣到了歐洲。
新電商噴涌打通了農(nóng)產(chǎn)品上行通道，農(nóng)產(chǎn)品的市場生命力逐漸增強(qiáng)。
百家椪柑專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人周惠勤介紹，合作社目前有社員178戶，柑橘種植面積3500余畝，其中標(biāo)準(zhǔn)化果園超過2000畝，全部納入了統(tǒng)一質(zhì)量管理體系，農(nóng)戶通過“組團(tuán)”發(fā)展電商，要比“散戶”自己闖市場有優(yōu)勢得多。
“這片地原本種的是老品種，今年3月，合作社幫農(nóng)戶進(jìn)行了品種改良。”周惠勤指著一片果樹說，合作社還幫助社員在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)資供給、品牌建設(shè)等方面實現(xiàn)了統(tǒng)一。
來自商務(wù)部的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國家級貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)1109.9億元，同比增長29.5%。截至目前，全國農(nóng)村網(wǎng)商已接近1200萬家，帶動就業(yè)人數(shù)超過3000萬人。（執(zhí)筆記者李銀、向定杰，參與記者于佳欣、孫清清、魏飚、陳健、王君璐）
