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城市群的緣起
　　眾所周知，中國已成為全世界最具增長潛力的消費市場之一，同時正通過各種渠道和方式不斷拉動內(nèi)需，很多企業(yè)都在躍躍欲試。高鐵經(jīng)濟(jì)、一小時經(jīng)濟(jì)圈、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、城市群，這些飛速發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)趨勢”要求我們以新的眼光來審視中國的消費市場，以新的思維來規(guī)劃產(chǎn)品或品牌在中國市場的營銷戰(zhàn)略。
　　隨著城市群的成長與發(fā)展，現(xiàn)如今，城市群的研究越來越炙手可熱。所謂城市群，指的是在特定的區(qū)域范圍內(nèi)云集相當(dāng)數(shù)量的不同性質(zhì)、類型和等級規(guī)模的城市，以一個或兩個（有少數(shù)的城市群是多核心的例外）特大城市（小型的城市群為大城市）為中心，依托一定的自然環(huán)境和交通條件，城市之間的內(nèi)在聯(lián)系不斷加強，共同構(gòu)成一個相對完整的城市“集合體”
　　城市群概念的提出打破了傳統(tǒng)按照城市級別來界定區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的模式，不僅考慮了省域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，同時還綜合了經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域輻射力和影響力因素，對中國城市進(jìn)行了更為客觀、統(tǒng)一的規(guī)劃。
　　新生代提出的城市群體系
　　參照國際權(quán)威研究機構(gòu)對城市群的研究理論，以及中國城市統(tǒng)計年鑒，新生代市場監(jiān)測機構(gòu)劃分的城市群具有以下特征：
　　1. 每個城市群都有1-6個中心城市，而其他城市距離中心城市的距離都在300公里以內(nèi)。
　　2. 每個城市群的GDP都超過中國城市總GDP(26.66萬億元)的1%。
　　根據(jù)上述標(biāo)準(zhǔn)，新生代市場監(jiān)測機構(gòu)選擇了2009中國統(tǒng)計年鑒中655個城市(1、2、3、4線所有城市)的643個進(jìn)行城市分群，最終劃分出16個城市群。這16個城市群在2008年占中國城市人口的83%，占中國城市總GDP的92.48%。同時，依據(jù)不同城市群的規(guī)模差異，又將這16個城市群分為大型城市群、中型城市群和小型城市群。
　　本文根據(jù)新生代中國市場與媒體研究 即“CMMS”數(shù)據(jù)庫的資料來分析中國最大的城市群之一——京津冀城市群消費者的一些消費特征。

　　京津冀城市群概覽
　　京津冀城市群包括北京、天津兩個直轄市，河北省省會石家莊以及唐山、保定、廊坊、張家口、承德、滄州等6個地級市。它是中國北方經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的區(qū)域，既是中國的政治文化中心，也是北方重要的經(jīng)濟(jì)中心，有著巨大的發(fā)展優(yōu)勢和潛力。但是，相對于長三角城市群和珠三角城市群，京津冀城市群在城市之間人力、財力、物力和信息之間的融合和共享上還有待進(jìn)一步整合與完善，同時，在城市群內(nèi)城市之間優(yōu)勢互補、功能劃分上也需要進(jìn)一步調(diào)整和提升。
　　消費者生活形態(tài)和消費行為概觀
　　一．傳統(tǒng)的家庭觀念
　　作為中國北方有著悠久歷史和鮮明政治文化色彩的城市群，京津冀消費者在方方面面都深受中國傳統(tǒng)文化的影響。這種傳統(tǒng)的家庭觀念直接影響了京津冀消費者的價值觀、生活形態(tài)，從而深刻的影響著他們的日常消費行為，比如在休閑娛樂活動、旅游或外出就餐這些活動上，以“尊重傳統(tǒng)、和諧家庭”為主訴求的推廣活動會更受他們的歡迎。因此，在制定營銷策略時，與傳統(tǒng)文化和溫馨家庭相關(guān)的元素不僅更加貼近消費者的日常生活，同時也更符合他們的心理訴求。

　　二．倚賴于傳統(tǒng)媒體
　　從媒體接觸習(xí)慣方面來看，京津冀的消費者在傳統(tǒng)媒體上（如報紙、雜志、電視、廣播）表現(xiàn)出更高的活躍度。而長三角和珠三角消費者則更多為新興媒體-網(wǎng)絡(luò)和電影院媒體的活躍受眾。在眾多品牌主、企業(yè)將新興媒體視為投放重點的同時，在京津冀地區(qū)，傳統(tǒng)媒體，例如電視、報紙、雜志等媒體也不失為觸達(dá)當(dāng)?shù)啬繕?biāo)消費群體的較好選擇。

　　縱觀目前各類炙手可熱的社會化媒體，社交網(wǎng)站更受網(wǎng)民歡迎。而對于不同的城市群來說，長三角網(wǎng)民在各類社交網(wǎng)站和BBS上更為活躍，珠三角網(wǎng)民則對QQ空間情有獨鐘，而京津冀網(wǎng)民對“開心網(wǎng)”和“人人網(wǎng)”似乎更為青睞。

　　三．品牌的高度忠誠
　　與長三角、珠三角相比，京津冀消費者對品牌的忠誠度更高，尤其在瓶裝水、茶飲品、巧克力和果凍這四個產(chǎn)品品類上。盡管他們的品牌忠誠度如此之高，但是，對于新產(chǎn)品和品牌的接納程度，京津冀消費者卻相對較弱。(京津冀消費者“喜歡嘗試新品牌”的接受度僅為38.9%，而長三角則為45.8%)，因而在推廣新品或新品牌投放時，應(yīng)該將長三角作為廣告投放、營銷推廣的首選市場。

　　基于以上特征的思考
　　綜合來看，較之長三角和珠三角的城市化建設(shè)、整體經(jīng)濟(jì)實力、工業(yè)化水平等方面，京津冀城市群有待提高，但在國家強有力的政策推動下，憑借其在高科技產(chǎn)業(yè)方面優(yōu)越的政策、資源、人才和科研優(yōu)勢，依托首都北京的強大經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，其未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展值得期待，必將成為中國最具成長性的城市群之一。
　　作為中國最具影響力的政治文化中心，京津冀獨具特色的政治文化、根深蒂固的中國傳統(tǒng)思想、濃厚的家庭觀念不僅深刻的影響著消費者的品牌消費行為和媒體接觸習(xí)慣。這是我們研究針對京津冀消費者的營銷策略時要首先考慮的因素。此外，由于城市群內(nèi)的城市具有一定的趨同性，在市場策略的制定中，可以首先著眼于中心城市——北京，并充分發(fā)揮其輻射和帶動作用，這樣既可節(jié)約營銷成本又可達(dá)到良好的營銷效果。