以傳播城市化專業(yè)知識為己任
2025年07月19日
星期六
設(shè)為首頁
|
加入收藏
搜索
城市化網(wǎng)訊（記者馮文東）戴德梁行，UGL集團(tuán)成員，今日舉行了2012年第4季度新聞發(fā)布會，分析了中國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)的沖突與合作。
隨著媒體形式的發(fā)展,電子商務(wù)也表現(xiàn)出了極大的融合性,延展出許多創(chuàng)新形式。與其說電子商務(wù)是一個新興的行業(yè)，不如說他是一個創(chuàng)業(yè)的商業(yè)模式。這幾年，隨著阿里巴巴、京東商場、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等各種電子商務(wù)模式與電子商務(wù)服務(wù)的興起，對傳統(tǒng)企業(yè)造成很大的沖擊。過去5年，中國的網(wǎng)上零售額以每年平均增長99%的速度發(fā)展。其它國家的電子商務(wù)的銷售也是同步增長的，所不同的是其電子商務(wù)的發(fā)展是為了配合實體店的銷售以及物流業(yè)的發(fā)展。
在這種背景下，B2C 市場 – 前五名電子商務(wù)店應(yīng)運而生。從1999年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的市場份額1.4%，總銷售額37億人民幣到2005年京東商城的市場份額21.5%，總銷售額320億人民幣，2007年淘寶天貓市場份額達(dá)到46.8%，總銷售額960億人民幣，直至2012年阿里巴巴市場份額達(dá)52.4%，總銷售額約1萬億人人民幣。這些無一不說明電子商務(wù)發(fā)展勢頭在未來會越來越快，目前運作模式有兩種：B2C及C2C模式；實體店及網(wǎng)絡(luò)平臺共享如蘇寧、銀泰等。
針對電子商務(wù)的消費群體，戴德梁行做出簡要分析。按照年齡層來看，電子商務(wù)的主要消費群體集中表現(xiàn)在18至40歲年齡層；按照電子商務(wù)的商品類別來分，主要體現(xiàn)在電子類、服飾類和家用品三大類；依據(jù)對消費單價的分析，可以看出，針對電子類的產(chǎn)品，消費者主要考慮因素為價格要比實體店低5%以內(nèi)，其中關(guān)鍵影響因素為品質(zhì)保證以及退換貨的便捷性；針對服飾類的產(chǎn)品，消費者關(guān)注的是其產(chǎn)品的多樣化以及實惠的價格；針對家用品類的產(chǎn)品，消費者會優(yōu)先考慮到其方便性，一般不高于賣場價格。
據(jù)戴德梁行的報告顯示，中國的電子商務(wù)市場正逐步向商店至消費者的市場靠攏，從2009年的商店至消費者僅8%的市場占有率到2012年B2C提升至30%，而反之消費者至消費者的市場占有率則從2009年的92%到2012年下滑至70%。這說明購物中心（傳統(tǒng)商業(yè)至消費者的市場）受到較大挑戰(zhàn)。
同樣，電子商務(wù)和傳統(tǒng)零售店的競爭隨著時間的推移亦愈演愈烈。電子商務(wù)銷售量已影響傳統(tǒng)零售店鋪的營業(yè)額，尤其對沒有品牌的街鋪影響較大 。同時，沒有完整經(jīng)營管理模式的零售店也會受到一定影響 。當(dāng)今零售市場面臨電子商業(yè)的壓力，現(xiàn)有街鋪及管理不良的零售店需轉(zhuǎn)型使其具備新的競爭模式。
