時(shí)間：2013-04-15 19:52:22
來源：中國(guó)廣播網(wǎng)
盡管由國(guó)家發(fā)改委牽頭，財(cái)政部、國(guó)土部、住建部等10多個(gè)部委正在編制的《全國(guó)促進(jìn)城鎮(zhèn)化健康發(fā)展規(guī)劃綱要(2011-2020年)》未正式出臺(tái)，但是初稿中關(guān)于建設(shè)20多個(gè)城市群、180多個(gè)地級(jí)以上城市、1萬多個(gè)城鎮(zhèn)，未來十年拉動(dòng)40萬億投資的藍(lán)圖已經(jīng)鋪開。
在四季沐歌“沖峰2013”年會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)城鎮(zhèn)化對(duì)于太陽能企業(yè)而言已經(jīng)成為歷史性發(fā)展機(jī)遇的注解。
光熱巨頭的鼓與呼
在太陽能行業(yè)，四季沐歌被譽(yù)為“領(lǐng)跑者”。對(duì)于城鎮(zhèn)化，四季沐歌集團(tuán)總裁李駿表示，如果到2020年我國(guó)的城市化率達(dá)到60%的總體規(guī)劃，意味著我國(guó)每年將有1000萬農(nóng)村人口向城市轉(zhuǎn)移，這也預(yù)示著城市、城鎮(zhèn)將成為我國(guó)節(jié)能減排、保持綠色增長(zhǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)新型城鎮(zhèn)也是建設(shè)“美麗中國(guó)”的落腳點(diǎn)。
他認(rèn)為，城市移民將改變?nèi)藗兊南M(fèi)行為，城市人口年均消耗能源是農(nóng)村人口的3.5倍，城市人口的用電量是農(nóng)村人口的三倍，從消費(fèi)習(xí)慣看，城鎮(zhèn)以及鄉(xiāng)村節(jié)約意識(shí)很強(qiáng)，在新能源的使用上具有明顯的主動(dòng)性，地方政府應(yīng)該在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)之初將綠色住宅、綠色交通、綠色消費(fèi)等生態(tài)文明建設(shè)同步推進(jìn)。
不僅是產(chǎn)業(yè)界，隨著城鎮(zhèn)化的升溫，學(xué)界的呼聲也越來越高。張孝德，國(guó)家行政學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)部副主任，近期絡(luò)繹不絕的城鎮(zhèn)化高層論壇上經(jīng)常聽到他的聲音，他的觀點(diǎn)是，化石能源不均衡分布，適合集中使用和大規(guī)模開發(fā)，越在大城市使用成本越低，越在鄉(xiāng)村使用成本越高;而新能源分布相對(duì)均衡，天然優(yōu)勢(shì)是在中小城市和農(nóng)村。大城市和化石能源、小城鎮(zhèn)和新能源具有天然的共同屬性。他主張，城鎮(zhèn)化建設(shè)要將新能源納入規(guī)劃的重點(diǎn)。
太陽能有望捷足先登
有官員預(yù)計(jì)，城市每增加一個(gè)新移民，政府平均要花費(fèi)10萬元修筑道路、橋梁、公用設(shè)施和其他公共產(chǎn)品，這些都需要能源密集的投入。
事實(shí)上，我國(guó)太陽能光熱技術(shù)成熟，居全球集熱面積第一位，應(yīng)用前景廣闊，與風(fēng)能、生物能、潮汐能相比，太陽能在我國(guó)一直有著良好的群眾基礎(chǔ)。有資料顯示，至2012年，全國(guó)太陽能熱水器保有量已超過2億平方米，每年節(jié)煤標(biāo)準(zhǔn)煤3000 萬噸以上，減少二氧化碳排放 7470 萬噸。作為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍人物，李駿希望太陽能在城鎮(zhèn)化中的具體推廣實(shí)施方案有待進(jìn)一步明晰。
有太陽能專家預(yù)測(cè)，每年1000萬城鎮(zhèn)新增人口，大約200萬個(gè)家庭需要2億平米的新型住宅，如果有1億平米采用太陽能熱水和熱采暖系統(tǒng)，那么太陽能市場(chǎng)的容量將倍數(shù)增長(zhǎng)。
對(duì)于太陽能的掘金時(shí)刻，李駿表示“2013年太陽能行業(yè)將順沿2012年的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，隨著城鎮(zhèn)化措施細(xì)則的到位，業(yè)績(jī)大突破應(yīng)該是在2014和2015年。”他認(rèn)為，城鎮(zhèn)化將為太陽能與建筑一體化，以及城鎮(zhèn)新增、改建公共建筑的太陽能熱水工程、熱采暖工程搭建更廣闊的臺(tái)平，與其它清潔能源相比，太陽能可能捷足先登，企業(yè)要做好結(jié)構(gòu)性的重整和布局。
渠道“布陣”
在日出東方(四季沐歌)洛陽全產(chǎn)業(yè)鏈基地，記者了解到，龍頭企業(yè)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。憑借全產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)，以及包括河南、江蘇、山東、北京、廣東、沈陽產(chǎn)業(yè)基地在內(nèi)輻射全國(guó)的“北斗七星”布局，四季沐歌已有2000多家一級(jí)經(jīng)銷商和2萬多家二級(jí)經(jīng)銷商遍布全國(guó)大部分區(qū)縣(鄉(xiāng)鎮(zhèn))，不但具備搶灘城鎮(zhèn)化的先擇條件，還將通過市場(chǎng)模塊的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作，架構(gòu)更高效的商業(yè)系統(tǒng)和運(yùn)營(yíng)體系，進(jìn)一步構(gòu)筑壁壘，鞏固行業(yè)地位。
有第三方數(shù)據(jù)顯示，四季沐歌不僅2012年太陽能銷量居行業(yè)之首，而且累計(jì)太陽能推廣面積已接近行業(yè)的半壁江山。“我們能在短短幾年內(nèi)將對(duì)手甩在身后，一是順應(yīng)了國(guó)家政策的‘大勢(shì)’，二是我們確實(shí)‘跑’的快。”四季沐歌市場(chǎng)部總監(jiān)譚超解釋道，這一切得益于‘無邊界創(chuàng)新整合戰(zhàn)略’的提出和踐行。“無論是聚焦于家電下鄉(xiāng)的零售市場(chǎng)還是以城市熱水銀行為路徑的太陽能工程市場(chǎng)，我們的競(jìng)爭(zhēng)力始終是由市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)。”
城鎮(zhèn)化的大格局已定，跑的快的企業(yè)已開始布陣。除城市工程、城市零售、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售固有的三維構(gòu)成以外，城鎮(zhèn)工程已經(jīng)被列入四季沐歌核心業(yè)務(wù)。據(jù)了解，四季沐歌正在對(duì)渠道進(jìn)行扁平化管理，通過股票獎(jiǎng)勵(lì)的形式轉(zhuǎn)換經(jīng)銷商身份，讓經(jīng)銷商成為公司股東，同時(shí)幫助經(jīng)銷商建立公司化運(yùn)營(yíng)模式。
在業(yè)界看來，這一系列動(dòng)作不是簡(jiǎn)單的渠道之爭(zhēng)。工信部下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)太陽能熱水器行業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》(征求意見)已經(jīng)給出明確信號(hào)，太陽能光熱行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升，到2015年，培育三家年產(chǎn)銷量在 300 萬臺(tái)以上的龍頭企業(yè)，不僅技術(shù)升級(jí)、引導(dǎo)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)布局向龍頭企業(yè)傾斜，同時(shí)將在政策層面鼓勵(lì)太陽能的城鎮(zhèn)化推進(jìn)。對(duì)太陽能企業(yè)而言，城鎮(zhèn)化也是建立新“三國(guó)”勢(shì)力的開始.
