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2025年09月02日
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下月起，電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告中將難見到不滿10歲的童星代言人；各類明星也告別“任性代言”，接廣告代言需使用過產(chǎn)品；廣告代言人如果代言虛假廣告受到行政處罰，三年內(nèi)不能再代言廣告……新廣告法今年9月1日起施行。這是廣告法實(shí)施20年來首次修訂。
根據(jù)新廣告法規(guī)定，廣告代言人不得為未使用過的商品或未接受過的服務(wù)做代言。
廣東省工商局廣告處處長林陽表示，廣告代言人主要是為商品或服務(wù)作推薦、證明，如果本身都沒有使用過商品或者接受過服務(wù)，其推薦和證明將不能代表其獨(dú)立意見。“要求廣告代言人必須先行體驗(yàn)，可以提高其責(zé)任意識(shí)，也符合廣告真實(shí)性原則的要求。”
另外，下月起，因“爸爸去哪兒”火起來的森碟、天天等不滿10周歲的童星，或?qū)⒃趶V告中暫別代言人的身份。值得一提的是，新廣告法規(guī)定，未滿10周歲的未成年人不得代言。林陽表示，雖然法律禁止未滿10周歲的未成年人進(jìn)行代言，但并不禁止未滿10周歲的未成年人參與廣告表演，所以并不意味著以后的廣告都不能出現(xiàn)10周歲以下未成年人的名義或者形象。
此外，新廣告法在總則中明確：“今后，違法發(fā)布虛假廣告，將被處以廣告費(fèi)3倍以上5倍以下罰款；亂發(fā)短信廣告，對(duì)廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款；彈窗廣告須有一鍵關(guān)閉，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，違反規(guī)定可對(duì)廣告主處5000元以上3萬元以下罰款”。
