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2025年07月17日
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二十四小時的“買買買”之后，一年一度的雙十一網購節戰績已基本出爐。網民的網購熱情之高令人驚訝，以第一個100億為例，前年達到該成交額花了近六個小時，去年耗時38分鐘，但今年僅用了12分28秒。“雙十一”僅用一個半小時，交易額就超過去年美國“黑色星期五”和“網絡星期一”兩大盛宴的成交總額。據12日凌晨最新數據顯示，今年雙十一天貓的總成交金額達到912.17億元。
這是一個令人震驚的數字，顯示出中國網民強大的消費信心。近兩年，中國經濟常被一些國外經濟學家看衰，而運行中也確實出現一些問題，但雙十一的超級火爆至少說明三點：其一，中國億萬消費者中蘊藏著巨大的消費潛力與消費能力，內需強大；其二，中國消費者對經濟前景仍保有信心，因為在一個信心喪失的經濟環境中，即便是再瘋狂的打折促銷，也無法刺激出雙十一這么巨大的成交增長；其三，互聯網經濟已經成為驅動中國經濟的重要引擎。
雙十一的巨額成交量，印證了李克強總理前不久在中央黨校經濟公開課上的判斷，即盡管中國經濟放緩，但經濟結構出現積極變化，新的經濟增長點加快形成。
除去宏觀層面，雙十一的最新數據也顯示出中國互聯網業與電商業的巨大變化，同樣是三個特點：第一，今年“雙十一”最開始的200億元交易額中，無線交易額占比高達74%；只用了17分58秒，無線交易額就超過100億元。這表明在經過數年的中間階段之后，移動互聯網已經徹底戰勝固網成為互聯網的統治者。一般來說，最先向移動端轉移的互聯網行為是閱讀和社交，由于涉及真金白銀，電商一直是PC端的固守者，但今年，大部分人的購物行為也都轉移到移動端，意義深遠。
第二，電商市場向廣大的農村下沉。今年雙十一，有電商官方推出了農村電商交易額前十位的土豪村榜單，又有媒體報道雙十一第一單商品在凌晨1點48分就正式送到了村里等，這背后有物流業飛速發展的原因，但更表現出農民正在越來越多地參與到電商交易中來。在PC時代，由于基礎設施的限制，很多地方的農村是無法上網的，但現在人人都可以通過手機上網，移動互聯網的普及實際上在加速弭平中國的數字鴻溝。
第三是全球化，也是中國各大電商網站一年來拓展業務的重點。全球購、跨境電商的火熱在本質上體現的還是中國人巨大的購買力，奶粉、紙尿褲、化妝品、奢侈品，從海淘時代開始，中國消費者就表現出了強勁的需求，現在電商們將這些需求從地下轉為地上，匯涓涓細流為滔滔洪水。同時，今年國際買家批量涌現，不少外國人也參與了這場中國電商發起的購物狂歡。
事實上，無論是移動化還是全球化、農村化，這所有變化綜合起來都導向一個趨勢，那就是隨著互聯網與電商的普及，實體經濟與虛擬經濟的界限將逐漸被泯平，再沒有什么會不會電商的問題，所有人都會上網，所有人都能電商，所有的傳統經濟都是互聯網+的，互聯網與電商就像水與電隱于無形。所謂雙十一狂歡節，真正狂歡的是實體經濟，互聯網本身不生產任何產品，而實體經濟借助互聯網創造了銷售的奇跡，這是中國新實體經濟的崛起。
