以傳播城市化專業知識為己任
2025年07月19日
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還是直播平臺來錢快！最近，有媒體報道稱，一些直播平臺、經紀公司、主播三方合謀，從普通網民觀眾身上“套利”。比如，上海一個13歲的小女孩偷偷用媽媽手機給網絡主播打賞，2個月花掉媽媽銀行卡里的25萬元存款。此前更有媒體曝光，有人挪用360多萬元公款“刷禮物”。
對很多人來講，沒接觸過直播，就很難想象打賞也能掙錢；接觸過直播，也未必能了解打賞的瘋狂程度。但事實上，直播就是這樣一門穩賺不賠的好生意，粉絲瘋狂刷的禮物，都可換成真金白銀，主播、平臺分成享用。這里有一組數據：對于頂尖主播來說，月入百萬不是夢，單以校園主播而論，前50名月均收入已達20萬元；對于平臺來說，“直播元年”可能是最好的形容，過去一年資本踴躍入局，平臺已經超過200多家。
觀眾、主播和平臺，是直播產業鏈的三大構成，如果把主播比作發動機，觀眾才是掏錢加油的關鍵角色。問題是，觀眾為什么買單？原因在于直播切中了窺私心理，很多人有表達欲，更多人有窺私欲；很多人有造星夢，而更多人要存在感。大數據分析，直播標配基本上都是“美女+聊天+賣萌”，有顏值就夠用了。為什么？因為她們是秀場明星，和明星搭線聯系，刷禮物才是正確的打開方式，百萬人觀看下，主播獨獨青睞于你，這存在感夠不夠強？
正是因為一切“向錢看齊”，才有了那么多直播亂象，其中，打色情的擦邊球是流量之王。有媒體報道，存在很多地下色播平臺，專門出沒于深更半夜，被查處后就換個名字重新入市。在一些正規平臺上，要堅決跟色情告別也并非易事。一來大多數主播懂得撩撥之術，步步為營作暗示，以自己的聯系方式為賣點；二來大多數平臺還在分食市場，對一些擦邊球行為帶來的流量之巨，有時候抵不住誘惑。所以在很多時候，直播亂象不光是主播“向錢看”的原因，還有平臺睜一只眼閉一只眼的原因。
可見，如果要規制直播亂象，關鍵是要向主播和平臺開刀。首當其沖者就是主播，但從過去的經驗來看，對主播的判例不僅少，而且處罰力度有限，以涉黃主播為例，常見處罰就是判幾個月，罰點錢了事。再就是直播平臺，主體責任還是很不明確，主播出了事，平臺卻安然無恙，頂多被約談整改，當再次面對流量生意，很難說能把持住。所以，需要一再強調互聯網“紅旗原則”：如果違規傳播事實顯而易見，像紅旗一樣飄揚，網絡服務商就不能視而不見，必須要承擔起主體責任來。
過去的2016年，多部門認識到這個關鍵原因，因此要求平臺要獲得多個資質和許可，意從準入上審核把關。但效果如何呢？以國家新聞出版廣電總局的《信息網絡傳播視聽節目許可證》為例，拿到的不過幾家。準入的另一面是退出，最好采用的當然是“黑名單制度”，但從目前來看，一些平臺被整治后無所顧忌，甚至買個服務器搖身一變，擔責甚微。明確主體責任的前提是明確擔責成本，如果對于平臺記分扣分，納入信用名單，采用一票否決，它們還敢這樣玩火嗎？
關鍵的問題在于，直播如果只“向錢看”，也會產生太多無營養內容，它和違規內容其實是一體兩面的。如果要避免直播經濟淪為泡沫經濟，關鍵在于提升其內容質量、深耕平臺與服務方式，這才是平臺的“一畝三分地”。因此，對于政府來講，如何引導平臺轉型才是個大問題，很考驗職能部門的治理水平。
