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2025年07月19日
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現(xiàn)在，我們獲得信息與資訊的方式越來越被算法所主導(dǎo)。打開新聞資訊APP，我們就不斷地接收算法根據(jù)它“認(rèn)知”的我們的喜好推來的資訊。但只要略微注意觀察一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在這些算法多半簡(jiǎn)單粗暴，就是“你要的，給你更多”——— 如果你點(diǎn)擊看了幾條娛樂新聞，那你會(huì)刷新出來更多。
面對(duì)此種狀況，或許有人會(huì)覺得，我們應(yīng)該回到過去：回到只有少量的精品內(nèi)容，回到由編輯精心編排的時(shí)代。但是，用戶已經(jīng)培養(yǎng)起來的習(xí)慣，信息量的爆發(fā)，新的方式帶來的便利和舒適，都讓我們無法回去。我們每個(gè)人現(xiàn)在能做的，只能是跟上技術(shù)的發(fā)展，努力調(diào)適自己的信息獲取習(xí)慣，尤其是改善我們自己獲取信息的“過濾器”。
現(xiàn)在，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上獲取信息的主要方式，其實(shí)是所謂的“Feed”。這個(gè)詞最早來自于博客和Web2.0時(shí)代，它本來指，我們可以主動(dòng)訂閱不同的信息源，每個(gè)信息源就是一個(gè)Feed。現(xiàn)在，再從英文原義看這個(gè)詞時(shí)，我們會(huì)覺得，它可能恰好反映了我們獲取信息的方式：Feed是喂食，我們被喂食信息而不自知，還以為是我們?cè)谥鲃?dòng)選擇信息呢。海量的信息被傳送到我們目前，但同時(shí)，我們每個(gè)人又在自覺不自覺中有了很多的過濾器，很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的角色其實(shí)是過濾器。
這里，回顧一下我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上獲取信息方式的變遷，也試著看看過濾器是怎么變化的。在互聯(lián)網(wǎng)之前，信息傳播的基礎(chǔ)設(shè)施和我們獲取信息的方式，其實(shí)都是一對(duì)多的廣播，不管是報(bào)紙、雜志、圖書，還是廣播、電視、電影，它們背后的機(jī)制都最適用于把同樣的信息廣播給很多人。互聯(lián)網(wǎng)來了之后，信息傳播的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)生了根本性的變換，它擅長(zhǎng)的是一對(duì)一通訊，也就是把一個(gè)信息傳遞給一個(gè)人。互聯(lián)網(wǎng)擅長(zhǎng)把海量的、多樣的、即時(shí)的信息傳送到一個(gè)人面前，供人挑選，并且這種能力越來越強(qiáng)。
互聯(lián)網(wǎng)上信息傳播方式演變是一步一步來的。最先出現(xiàn)的是資訊門戶網(wǎng)，初看起來，它和報(bào)紙雜志沒有本質(zhì)的區(qū)別，只不過是版面變成互聯(lián)網(wǎng)首頁。但這一步已經(jīng)反映了互聯(lián)網(wǎng)的特征：量變引發(fā)質(zhì)變，門戶網(wǎng)提供海量的信息、時(shí)時(shí)刻刻不斷更新，我們通過點(diǎn)擊什么鏈接、不點(diǎn)擊什么鏈接，從過去報(bào)紙雜志的“千人一面”的信息體驗(yàn)，變成了“千人千面”的體驗(yàn)。從個(gè)人獲取到的信息的角度看，沒有兩個(gè)人看到的門戶網(wǎng)首頁是完全一樣的。
當(dāng)然，個(gè)人的信息過濾器還沒有出現(xiàn)。很多年前，《數(shù)字化生存》作者尼葛洛龐帝有一個(gè)形象的說法，網(wǎng)絡(luò)讓我們可以挑選自己想看的內(nèi)容，形成一份所謂的“我的日?qǐng)?bào)”(The Daily Me)：“你不必再閱讀別人心目中的新聞和別人認(rèn)為值得占據(jù)版面的新聞，你的興趣將扮演更重要的角色”。這個(gè)“我的日?qǐng)?bào)”的設(shè)想，其實(shí)就是一種理想化的過濾器。
稍后，Web2.0和博客來了。對(duì)多數(shù)人來說，Web 2.0讓互聯(lián)網(wǎng)從只讀變成了可寫，每個(gè)人都在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表觀點(diǎn)，或者像寫日記一樣記下自己的小感受，它們沒有大幅度改變?nèi)藗儷@取信息的方式。這個(gè)過程中，喜歡嘗試各種新技術(shù)的人開始用一些工具訂閱各種來自博客、新聞網(wǎng)站的Feed，這些訂閱工具提升了信息獲取效率。不過，這些訂閱工具過濾器一直都很小眾，后來都銷聲匿跡了。
對(duì)于中國(guó)的多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，獲取信息方式的真正變化發(fā)生在微博到來之后，它把曾經(jīng)僅屬于小眾人群的個(gè)性化機(jī)制，變成幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的體驗(yàn)。在全球互聯(lián)網(wǎng)，社交網(wǎng)絡(luò)Facebook和微博客服務(wù)Twitter則更早就開啟此種變化。微博是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最熱門的服務(wù)之一，自此，我們獲取信息的方式，真的變成了“千人千面”。在微博里面，關(guān)注不同的人，就會(huì)獲得不同的信息，關(guān)注某個(gè)人，我們就是在調(diào)適自己的過濾器。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之后，不同的信息機(jī)制又交織在一起、混合發(fā)展，讓我們獲取信息的方式再次發(fā)生巨變。現(xiàn)在大家談得比較多的是算法，但其實(shí)不只是算法，過去的很多過濾器現(xiàn)在都混合到了一起，其中主要有：訂閱機(jī)制，社交分發(fā)，根據(jù)興趣進(jìn)行算法分發(fā)，用算法設(shè)計(jì)用戶的信息流。比如，我們所有人都很熟悉的，微信公眾號(hào)采用的是訂閱機(jī)制，同時(shí)它又通過社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。比如，類似今日頭條這樣的資訊A PP采用算法進(jìn)行資訊的分發(fā)。又比如，微博和Facebook都用算法調(diào)整優(yōu)化每個(gè)用戶看到的信息流，讓我們能看到跟自己最相關(guān)的信息。
這些是更強(qiáng)大的過濾器，我們有更多的可能去優(yōu)化它，按照個(gè)人的需求將它個(gè)性化。比如，在一些采用算法信息流的產(chǎn)品中，如果我們有意識(shí)地點(diǎn)擊和選擇，比如我說不想再看到這些八卦，比如說點(diǎn)擊更多的人工智能前沿信息，那么我們自己獲得的信息會(huì)越來越好。回到過去并非可選的路，未來明顯會(huì)更好。我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)樂觀，因?yàn)樗鼛淼男畔鞑サ淖兓凶钪匾囊稽c(diǎn)是，智能不再處在發(fā)送者那一端，而是在接收者也就是我們這一端，我們得到越來越多的工具。對(duì)于個(gè)人，我們每個(gè)人要做的，應(yīng)該是提升自己的數(shù)字素養(yǎng)，優(yōu)化自己的信息過濾器。
