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2025年08月16日
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近期，有關(guān)媒體報(bào)道“醫(yī)藥廣告表演者”事件后，引發(fā)社會(huì)關(guān)注，為回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，現(xiàn)將前一段時(shí)期全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查處的涉及“醫(yī)藥廣告表演者”事件的部分典型案例公布如下：
一、天津市廣播電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案。當(dāng)事人發(fā)布“天山雪蓮”“明目二十五味丸”等廣告。廣告利用“劉洪濱”“高振宗”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，含有疾病預(yù)防和治療功能的內(nèi)容，使用醫(yī)療用語(yǔ)，含有易與藥品相混淆的內(nèi)容，未經(jīng)食品藥品監(jiān)管部門(mén)審查批準(zhǔn)，違反了《廣告法》第十八條、第四十六條等規(guī)定。2016年5月和2017年4月，天津市和平區(qū)市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)督管理局分別作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，分別罰款20萬(wàn)元和1萬(wàn)元。
二、河北省魏縣廣播電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案。當(dāng)事人發(fā)布“唐通5.0”“康谷丹舒筋活絡(luò)丸”等廣告。廣告利用“劉洪濱”“李熾明”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，含有表示功效的斷言保證等違法內(nèi)容，違反了《廣告法》第十六條等規(guī)定。2017年5月，河北省魏縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款2萬(wàn)元。
三、河北省秦皇島市電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案。當(dāng)事人發(fā)布“明目二十五味丸”廣告。廣告利用“高振宗”扮演專(zhuān)家作推薦證明，含有表示功效、安全性的斷言或者保證，違反了《廣告法》第十六條等規(guī)定。2016年11月，秦皇島市食品和市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告,罰款6.2萬(wàn)元。
四、內(nèi)蒙古庫(kù)倫蒙藥有限公司發(fā)布違法廣告案。當(dāng)事人通過(guò)遼寧廣播電視臺(tái)影視劇頻道發(fā)布“明目二十五味丸”廣告。廣告利用“高振宗”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容，違反了《廣告法》第十六條等規(guī)定。2016年11月，遼寧省工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款1.44萬(wàn)元。
五、遼寧省北鎮(zhèn)市廣播電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案。當(dāng)事人發(fā)布“唐通5.0”廣告。廣告利用“劉洪濱”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，使用醫(yī)療用語(yǔ)，含有易與藥品相混淆的內(nèi)容，涉及疾病預(yù)防、治療功能，違反了《廣告法》第十七條等規(guī)定。2017年4月，遼寧省北鎮(zhèn)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款3萬(wàn)元。
六、吉林省電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案。當(dāng)事人發(fā)布“明目二十五味丸”廣告。廣告利用“高振宗”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，未經(jīng)食品藥品監(jiān)管部門(mén)審查批準(zhǔn)，違反了《廣告法》第四十六條等規(guī)定。2017年2月，吉林省工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款4.6萬(wàn)元。
七、山東省蘭陵縣廣播電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案。當(dāng)事人發(fā)布“唐通5.0”等廣告。廣告利用“劉洪濱”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，含有表示功效的斷言或保證等內(nèi)容，未經(jīng)食品藥品監(jiān)管部門(mén)審查批準(zhǔn)，違反了《廣告法》第十六條等規(guī)定。2017年5月，蘭陵縣工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款4萬(wàn)元。
八、山東省泰安市岱岳區(qū)廣播電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案。當(dāng)事人發(fā)布“神佗定喘藥”等廣告。廣告利用“李熾明”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，含有表示功效、安全性的斷言或者保證，說(shuō)明治愈率、有效率等內(nèi)容，違反了《廣告法》第十六條、第十七條等規(guī)定。2017年2月，泰安市泰山區(qū)工商局作出行政處罰，罰款14萬(wàn)元。
九、河南省宜陽(yáng)縣易通信息傳媒有限公司發(fā)布違法廣告案。當(dāng)事人委托宜陽(yáng)縣電視臺(tái)發(fā)布“康谷丹舒筋活絡(luò)丸”等廣告。廣告利用“李熾明”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，含有表示功效的斷言保證、說(shuō)明治愈率有效率等違法內(nèi)容，違反了《廣告法》第十六條等規(guī)定。2017年6月，河南省宜陽(yáng)縣工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告行為，罰款6.1萬(wàn)元。
十、湖南省衡南縣廣播電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案。當(dāng)事人發(fā)布“唐通5.0”等廣告。廣告利用“劉洪濱”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，未經(jīng)食品藥品監(jiān)管部門(mén)審查批準(zhǔn)，違反了《廣告法》第十五條、第四十六條等規(guī)定。2016年5月，衡南縣市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款20.4萬(wàn)元。
十一、貴州省貴視華廣傳媒有限公司發(fā)布違法廣告案。當(dāng)事人通過(guò)貴州廣播電視臺(tái)發(fā)布“巴西綠蜂膠”廣告。廣告利用“劉洪濱”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語(yǔ)，含有易與藥品相混淆的內(nèi)容，違反了《廣告法》第十七條、第十八條等規(guī)定。2017年3月，貴陽(yáng)市南明區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，罰款8000元。
十二、甘肅省廣播電影電視總臺(tái)（集團(tuán)）發(fā)布違法廣告案。當(dāng)事人在甘肅文化影視頻道發(fā)布“巴西綠蜂膠”廣告。廣告利用“劉洪濱”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語(yǔ)，含有易與藥品相混淆的內(nèi)容，利用患者作證明，違反了《廣告法》第十七條、第十八條等規(guī)定。2017年4月，甘肅省工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款2.45萬(wàn)元。
十三、寧夏廣播電視臺(tái)發(fā)布違法廣告案。當(dāng)事人發(fā)布“老院長(zhǎng)祛斑方”“龍舒泰地龍膠囊”等廣告。廣告利用“劉洪濱”“李熾明”扮演的專(zhuān)家作推薦證明，廣告內(nèi)容含有表示功效、安全性的斷言或保證，涉及疾病預(yù)防、治療功能，違反了《廣告法》第十八條等規(guī)定。2017年5月，寧夏回族自治區(qū)工商局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款2.4萬(wàn)元。
