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2025年07月19日
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2017年4月10日，楊杰陪同20位臺灣教授在五臺山佛光寺考察。考察為期8天，行程自北向南貫穿山西全境，包括著名的古建筑、彩塑以及當(dāng)?shù)孛袼谆顒印罱苷f：“山西之美，美在人文。咱們的人文旅游資源太好了，而古建筑又是其中一個非常特殊的場域，記錄著許多動人的故事。”
楊杰并不是導(dǎo)游，而是一位民間的歷史研究者，從2008年開始，他訪問了山西省境內(nèi)80多個縣，對每個村子進(jìn)行鄉(xiāng)土調(diào)查。有時候會與當(dāng)?shù)芈眯猩绾献鳎瑸閷I(yè)或準(zhǔn)專業(yè)游客提供古建筑深度導(dǎo)覽服務(wù)。這已經(jīng)是他今年接待的第15個山西古建筑考察團(tuán)了。他記得去年暑假帶了一支建筑專業(yè)學(xué)生組成的考察團(tuán)，更是專業(yè)，“他們把山西古建按嚴(yán)格的時間順序看了一遍，每個細(xì)節(jié)都不放過”。
不僅是建筑專業(yè)學(xué)生對山西古建感興趣。中央美術(shù)學(xué)院會定期組織考察實踐課“國寶文化藝術(shù)之旅”，以考察和臨摹的方式學(xué)習(xí)和研究中國傳統(tǒng)藝術(shù)的精神與樣式。其中在太原的行程包括晉祠、明秀寺、純陽宮、山西博物院、崇善寺、多福寺、凈因寺、徐顯秀墓室等，考察時間3天。
山西博物館連續(xù)三年舉辦“魅力古建”游學(xué)項目，為中小學(xué)生們提供一個有趣的古建筑主題游學(xué)線路。“魅力古建”包括不同層次，有屋頂、色彩、瓦當(dāng)?shù)冉ㄖ?xì)節(jié)，高年級的課程則集中在應(yīng)縣木塔，還有機(jī)會參加山西博物院組織的“城市文化探訪”，實地考察太原市區(qū)的古建筑，如永祚寺、竇大夫祠、多福寺等。到了中學(xué)，孩子們就有機(jī)會參加真正的暑期游學(xué)項目了，比如用兩天時間考察佛光寺、南禪寺等中國建筑史上繞不過去名字的建筑。由山西博物院舉辦的古建筑探訪考察活動，最大的吸引力在于最專業(yè)的導(dǎo)覽，比如當(dāng)?shù)匚墓芩膶＜遥麄儞碛胸S富的第一手資料。
古建筑考察團(tuán)的角色不僅僅是山西古建旅游的消費者，更是傳播者。山西古建往往地處偏遠(yuǎn)，或者地理位置分散，而當(dāng)?shù)貍鞑チα坑邢蓿@些專業(yè)或者準(zhǔn)專業(yè)的古建考察團(tuán)看似小眾，卻能借助互聯(lián)網(wǎng)，把山西古建推向更廣泛的受眾。
以網(wǎng)名“愛塔傳奇”聞名山西古建領(lǐng)域的唐大華，今年帶著兩個團(tuán)隊做了兩期“醉美古中國”山西古建專題考察。團(tuán)員們把這樣的考察團(tuán)稱為“學(xué)術(shù)型古建愛好者游學(xué)團(tuán)”，能學(xué)習(xí)到很多東西，還可以認(rèn)識很多有趣的人。他創(chuàng)辦的“醉美古中國”是一個以古建為主題的公眾號，擁有20萬粉絲。專業(yè)性強(qiáng)帶來高粘度用戶，也就是說，這里發(fā)布的有關(guān)山西古建的信息，能夠準(zhǔn)確地找到數(shù)量可觀的受眾。
即使把以上所有的古建旅游信息匯集在一起，我們還是要承認(rèn)，以古建為主題的旅游是小眾的。但已經(jīng)有旅行社從中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，楊杰介紹說：“做主題考察活動時，我們會與當(dāng)?shù)芈眯猩绾献鳎覀兲峁I(yè)導(dǎo)覽，他們負(fù)責(zé)食宿行等內(nèi)容。傳統(tǒng)旅行業(yè)務(wù)如今面臨著許多挑戰(zhàn)，信息日漸透明，留給旅行社的利潤空間越來越小，所以他們也在尋找新的生存之道。在與我們合作的過程中，他們看到了深度旅游、主題考察的市場潛力。雖然目前還沒有看到旅行社推出這樣的路線，但我相信已經(jīng)有人在開拓市場了。”
微信朋友圈里有一個流行不衰的主題——曬行程。只不過曬行程的內(nèi)容在悄然改變，從“某某到此一游”變成了“雖然名不見經(jīng)傳，它對我卻有著不同的意義”。曬還是要曬，只不過重點不再在觀光，而是對某種文化、生活、歷史的個體體驗，曬的是參與性與融入性。對這個人群來說，旅游方式已經(jīng)從走馬觀花的踩點式逐漸轉(zhuǎn)化為深度游，而文化旅游又成為其中最閃亮的賣點。
剛剛跨入祖母行列的李宏在旅行日記寫道：“磧口古鎮(zhèn)一座老宅門口，一位農(nóng)婦在兜售紅棗。我想請她講講她身后那座宅院的故事，可她居然一無所知。紅棗哪兒都有，老宅故事卻是她的獨家產(chǎn)品。”她說：“很多和我年齡相仿的女性，在孩子上大學(xué)之后，關(guān)注點回到了自身，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的自我提升欲望，我參加過兩次古建考察，周末還會約幾位朋友跑去看附近的古建。希望有專業(yè)的旅行公司為我們這樣的人群提供定制產(chǎn)品。”
如今，李宏對于自己的家鄉(xiāng)有了更深的情感依戀。“到現(xiàn)場”是最有效的傳統(tǒng)文化推廣模式。只要到了，再加上一位有趣的導(dǎo)覽員，即使是一個不知名的古建，也能引起極大的興趣。她說：“古建筑并不是只有長城、故宮。走進(jìn)去看看，其實我們每個人的家鄉(xiāng)都很美。”
低價團(tuán)、觀光游等傳統(tǒng)旅行產(chǎn)品，已經(jīng)無法滿足人們追求個性化、差異化的需求。傳統(tǒng)旅行社的一些銷售模式，也將面臨洗牌。而文化主題旅游作為一種全新的旅游形式，已成為當(dāng)前世界最具有吸引力的旅游產(chǎn)品，也正在成為知識經(jīng)濟(jì)時代全球旅游發(fā)展的新亮點。
