以傳播城市化專業知識為己任
2025年07月19日
星期六
設為首頁
|
加入收藏
搜索
城市文化品牌是城市文化發展過程中被符號化的、用以集中展現城市精神風貌和城市文化的特殊載體，同時也是被選擇出的最能體現城市當下特征和最能表現城市文化特點的集合體。在經濟全球化和城市化加速發展的大背景下，國際市場競爭、區域競爭已從產品競爭走向文化品牌競爭，城市文化品牌戰略成為城市總體發展戰略的重要組成部分。建設區域性文化中心城市，打造城市文化品牌，成為無錫新形勢下刻不容緩的歷史責任。
打造城市文化品牌是建設“魅力無錫”的現實需要
市委、市政府作出加快打造魅力無錫、創新無錫、創業無錫、幸福無錫的決策部署，是貫徹落實科學發展觀的最新體現。打造魅力無錫，物質是基礎，精神是導向，生態是依托，文化是靈魂。打造城市文化品牌，是建設魅力無錫的必要條件之—。
培育城市文化品牌是提升“魅力無錫”價值認同的迫切需要。黨的十七屆六中全會指出，“文化是民族的血脈，是人民的精神家園”。好的城市文化品牌，能鼓舞市民的士氣，能激勵市民更重視城市自身的環境、文化建設，重視自身素質的提高，增強城市的內聚力。我市通過富有個性的城市理念傳播，城市文化建設及城市品牌形象的塑造，可以提高市民對“四個無錫”的價值認同，把市民的思想和行動統一到“四個無錫”建設這一中心任務上來，增強居民的參與意識，營造出人人為城市發展做貢獻的良好氣氛，推動率先基本實現現代化。
培育城市文化品牌是豐富“魅力無錫”文化內涵的迫切需要。“魅力無錫”的打造，不僅需要呵護好美麗的生態環境，塑造良好的“形”，更需要尊重和珍惜城市的歷史文脈，在傳統文化與現代文明的交織互動中培育出城市文化品牌，打造城市的“神”。這樣才能彰顯獨有的文化韻味，讓城市風貌和文化精神完美融合一體，構建起特色鮮明、神采獨具的城市形象，讓“魅力無錫”形神兼備、內涵豐富。
培育城市文化品牌是增強“魅力無錫”形象引力的迫切需要。城市文化品牌閃耀著一座城市獨有的品格和氣質，“魅力無錫”的文化氣質，對于提升城市的親和力，提高人們對城市的偏好和信任，具有不可或缺的作用。培育無錫城市文化品牌，有利于提升無錫的知名度，吸引世界各地的人們來錫旅游創業，將無錫的文化優勢轉化為經濟優勢和城市發展優勢。
依托資源優勢培育具有無錫特質的城市文化品牌
城市文化品牌凝聚著一個城市的歷史文化傳統、建筑設施的外觀風貌、社會文化活動以及文化產業、文化產品、文化氛圍所形成的鮮明特性，是能夠代表這個城市的、在國內外和社會各界公眾中產生總體印象和評價的、易于為人們所指認的形象表述。城市文化品牌具有惟一性和壟斷性，才能在一定區域內獨樹一幟、形成影響。無錫可依托其文化特質，培育五個文化品牌：
依托國家歷史文化名城平臺和吳地人文精神，著力打造“源遠流長的吳文化”品牌。無錫是中國吳文化的發源地。近年來，隨著對鴻山遺址和闔閭城遺址的考古發掘，出土文物2500多件，為無錫作為吳文化發源地提供了重要佐證，兩大遺址雙雙入選“全國十大考古新發現”。要加強對吳文化的研究，保護開發和利用好歷史文化遺存，培育吳文化品牌。
依托民族工商業和鄉鎮企業發祥地遺存，著力打造“經世致用的工商文化”品牌。無錫自古為江南富庶之地、魚米之鄉。明代東林講學者把“商經濟事實”列入了講學內容，近代早期維新的思想家、實踐家薛福成提出“黜浮靡，崇實學”，大力倡揚“工商為先，耕戰植其基，工商擴其用”的觀念，這些都成了近代以來無錫人求實務本、重工崇商的重要思想根源。鴉片戰爭以后，有布、米、絲、錢“四大碼頭”的無錫，被譽為“小上海”。到了十九世紀末、二十世紀初，無錫許多有識之士積極引進西方生產技術，大力興辦工廠，形成了近代六大資本系統，無錫成了近代中國民族工商業的發祥地和蘇南經濟中心。新中國建立后，無錫成為中國鄉鎮企業發祥地，創造了聞名中外的“蘇南模式”，此后無錫經濟一直走在全國前列，經濟的繁盛，不僅為無錫文化的不斷發展提供了堅實的物質基礎，而且具有鮮明特色和豐富內涵的“工商文化”本身，也成了無錫文化的主流形態之一，要加強工商文化的發掘、研究，緊密結合時代要求提煉新時期無錫的工商理念和精神，培育工商文化品牌。
依托秀美自然資源和江南水鄉獨特風貌，著力打造“多姿多彩的山水文化”品牌。作為我國著名的旅游勝地，無錫山水秀美，風景資源得天獨厚，集江、河、湖、泉、洞之美于一體，是全國10個重點旅游城市之—。現有國家5A級景區2家、國家4A 級景區13家和3A級景區8家。要依托特有的山水資源，挖掘其文化內涵，培育山水文化品牌。
依托至德名邦的享譽和佛文化資源，著力打造“天人合一的和諧文化”品牌。無錫是至德名邦，自泰伯“三讓天下”以來，“以德化民”、“以德治域”，以德促進人與人之間的情感交流，以德構建和諧社會的文化理想傳承千年。在漫長的文化流變中，吳文化積淀的“和合”文化基因與佛教文化相融合，體現出特有的和諧文化，無錫靈山已成為世界佛教論壇的永久舉辦地。要挖掘無錫和諧文化的歷史淵源，與佛教文化相結合，培育和諧文化品牌。
依托國家數字電影產業園和央視拍攝基地，著力打造“科技時尚的影視文化”品牌。無錫（國家）數字電影產業園瞄準打造國際大片拍攝制作高地、國際數字電影服務出口高地、國際數字電影展示交流高地、國際數字電影人才實訓高地、國際電影娛樂體驗高地目標，建成后影視及其相關產業年產值可達200億元。同時我市擁有國家動漫產業基地、國家游戲產業振興基地、江蘇文化創意產業園、江蘇數字出版基地等多個知名文化創意產業集聚區。近年來，我市影視內容產業發展迅猛，動漫原創分鐘數連續三年在省內排名第一、全國領先，動畫電影《快樂奔跑》、《藏獒多吉》、《西游記》等榮獲國內外獎項；電視劇《誓言今生》、《老馬家的幸福往事》獲好評。中央電視臺無錫影視基地在全國影視行業中品牌效應明顯，是國內公認最早、最成功的影視基地之—，被譽為“東方好萊塢”，長年有兩岸三地影視劇組駐扎拍攝。要做大做強影視文化企業，提高影視作品的影響，培育影視文化品牌。
整合多方資源擴大無錫城市文化品牌影響力
城市文化品牌的培育，離不開強有力的宣傳推介。要整合全社會的資源，持續不斷地經營和推廣其核心價值，實現無錫文化品牌培育與城市知名度美譽度提升相輔相成、互相促進的良性循環。
注重傳媒推介。制定無錫城市文化品牌宣傳中長期規劃，組織本市主流媒體，借助國內外強勢媒體，通過電視、廣播、報紙等，長跨度、高頻率地宣傳無錫城市文化品牌；通過互聯網、手機短信、制作電視專題片等方式推介城市文化品牌。在城市重點部位、交通要道，設立一批以塑造城市文化品牌，提升無錫形象的大型景觀式宣傳牌和大型顯示屏，并在北京、上海、深圳等大城市的重要區域，設立無錫城市文化品牌廣告牌，擴大無錫文化影響力。
注重節會傳播。圍繞無錫城市文化品牌培育的內容要求，加強政府公關和國際合作，積極申辦或參加相關的國內國際知名展覽會等活動，積極引進和承辦“上海國際文化藝術節”、“中國網絡文化藝術節”等具有國際國內知名度的文化類會議、論壇、高層研討會，繼續辦好“薪火相傳———中國文保年度杰出人物頒獎會”、”中國無錫吳文化節”、“徐霞客國際旅游節”等文化節慶活動，借助名人、名節、名會的巨大效應，打造和推廣無錫城市文化品牌，提高知名度和美譽度。
注重產業烘托。城市文化品牌的培育應該要有出色的產品和產業來烘托和支持，培育知名的文化產品來豐富城市品牌的內涵。要積極扶持無錫的文化龍頭企業、發揮產業集群效應來培育特色文化產品、名牌產品，發揮好國家動漫基地、國家游戲振興基地、無錫（國家）數字電影產業園等國家級和省級文化產業基地的龍頭作用，推進文化產業帶、產業集群、產業基地和產業園區建設，圍繞影視傳媒、動漫游戲、創意設計、會展廣告、文化旅游等重點領域，大力引進實施一批文化產業重大項目，帶動城市文化品牌形成，努力實現文化產業發展與城市文化品牌相互提升、相得益彰。(王國中 作者為中共無錫市委常委、宣傳部長)
本文來源于：無錫新傳媒網 http://www.wxrb.com , 原文地址： http://www.wxrb.com/node/news_wuxi/2012-8-30/665BD099G345716.html
