時(shí)間：2014-07-23 16:46:53
來(lái)源：東方網(wǎng) 作者：王宇佳
近日，一部以京城老宅為背景的驚悚電影《京城81號(hào)》上映，真實(shí)存在的朝內(nèi)大街81號(hào)院吸引了大批“探險(xiǎn)迷”參觀。由電影帶動(dòng)旅游業(yè)，《京城81號(hào)》并非首例，也不會(huì)是最后一例，由此我們應(yīng)該對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值應(yīng)該有更加清晰的認(rèn)識(shí)。
從《非誠(chéng)勿擾》帶動(dòng)日本北海道、到《北京遇上西雅圖》讓西雅圖為國(guó)內(nèi)旅游者所關(guān)注，再到《泰囧》讓清邁成為旅游熱點(diǎn)城市。其實(shí)，這樣的情況在前兩年的好萊塢已經(jīng)非常普遍了，《指環(huán)王》的上映，讓新西蘭的游客增加了10倍。1986年獲得奧斯卡獎(jiǎng)的電影《走出非洲》，不僅讓原作者的故居“凱倫莊園”成為游人必去的景點(diǎn)，而且肯尼亞至今仍用它在招徠游客。
投資電影猶如賭博，一部電影可以給你帶來(lái)億萬(wàn)美元的暴利，也可以讓你賠得血本無(wú)歸。但好萊塢有一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)久不衰，那就是由電影衍生出來(lái)的相關(guān)產(chǎn)品，不僅旱澇保收，而且其收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影本身。以20世紀(jì)70年代制作的影片《星球大戰(zhàn)》為例，該片三部曲的全球票房收入是18億美元，而其衍生產(chǎn)品玩具、游戲、圖書、唱片等的銷售額卻超過(guò)45億美元。
與此相比，我國(guó)電影衍生品的研發(fā)能力還不夠強(qiáng)。就像《京城81號(hào)》一樣，在電影放映之前，除了大量的電影宣傳廣告之外，對(duì)于這座建筑并沒(méi)有太多的關(guān)注，等到了電影放映之后，成為了熱門旅游景點(diǎn)，許多后續(xù)的管理都沒(méi)有更上。據(jù)一位管理人員來(lái)說(shuō)，大批慕名而來(lái)的游客讓朝內(nèi)81號(hào)院的管理人員“壓力山大”。“畢竟是棟100多年的老樓，年久失修，安全隱患挺多。”
一部成功的電影，除了好的創(chuàng)意和吸引人的故事，細(xì)致的策劃運(yùn)營(yíng)宣傳也不容小視。國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)票房占到四分之三，而來(lái)自于電影相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)的收益僅僅四分之一。目前，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)遇到的一個(gè)尷尬是，即使有公司具備實(shí)力在電影上映同時(shí)甚至是前期就開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)業(yè)，結(jié)果也很難說(shuō)。這與海外成熟的模式有著很大的差距，歸根到底還是需要資本的介入，對(duì)于國(guó)內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，不能再閉門造車，而是要以開(kāi)放的心態(tài)來(lái)容納社會(huì)資本，但同時(shí)又應(yīng)該避免急功近利，國(guó)外很多大片都是探索積累了很長(zhǎng)時(shí)間之后才一舉成名，而國(guó)內(nèi)一些電影制作方，往往一開(kāi)始就朝著IMAX、3D入手，而忽略了最為基本的市場(chǎng)。只有真正能夠打動(dòng)觀眾的電影，加上充分的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，才能成就商業(yè)上的成功。
