以傳播城市化專業(yè)知識(shí)為己任
2025年07月18日
星期五
設(shè)為首頁(yè)
|
加入收藏
搜索
曹建是上海市嘉定區(qū)的江橋批發(fā)市場(chǎng)一名商戶。2002年，每年能賣出200噸西紅柿，到了2017年，他幾乎每天都能在上海賣出100到180噸，特別是最近這五年，西紅柿的銷量逐年猛增。曹建告訴記者，他們每年的營(yíng)業(yè)額按毛利來說一億元左右，個(gè)人利潤(rùn)也在150到200萬元左右。而且曹建也從最初的租房住到現(xiàn)在已在上海有兩、三套房。（9月26日央視財(cái)經(jīng)）
小小的西紅柿和動(dòng)輒資產(chǎn)上千萬的上海樓房相比，確實(shí)有點(diǎn)像“一枚曲別針換一棟別墅”的傳奇。上海9月二手房均價(jià)每平米達(dá)50813元，三套房的面積再小，估計(jì)千萬市值是沒問題的。這樣的視覺沖擊力，在“男子靠賣西紅柿在上海買三套房 每年毛利達(dá)一個(gè)億”的新聞標(biāo)題之下，給輿論場(chǎng)砸起陣陣羨慕嫉妒恨的漣漪：原來賣西紅柿這么賺錢、原來在上海買樓也不難、原來北上廣美若天堂……只有懂行的在新聞跟帖里皮里春秋一句：又要來騙我去賣西紅柿了！
類似“賣西紅柿在上海買3套房”的新聞近年風(fēng)起云涌，比如“月入3萬煎餅大媽不是傳說 浙江一男子靠賣燒餅攢下7套房”等。新聞當(dāng)然都挺勵(lì)志的：底層群體、血汗打拼、扎根城市、財(cái)務(wù)自由，營(yíng)造出一種美輪美奐的認(rèn)知錯(cuò)覺——好像隨便賣點(diǎn)不起眼的小玩意兒，都能遍地黃金滿手銀。掙錢如此容易，你還如此潦倒，大概只怪自己不爭(zhēng)氣。
可是，“賣西紅柿買3套房”的寓言究竟該怎么看呢？首先，這個(gè)“男子”，恐怕不是地鐵里的流浪歌手，也不是落魄在大都市的異鄉(xiāng)人，更不是懷揣夢(mèng)想在城市頭破血流的你我。對(duì)一座大城市來說，賣西紅柿的成百上千，“每天都能在上海賣出100到180噸”的男子，不算西紅柿界的寡頭，至少也是這個(gè)領(lǐng)域的“大咖”了。其次，這種“傳播技巧”故意忽略了奮斗拼搏過程，消隱了當(dāng)事人的成功概率問題，容易讓人在結(jié)果沖動(dòng)之下直接“復(fù)制黏貼”。可是，今天你再去上海賣西紅柿，多少年才能換兩三套現(xiàn)房呢？按照這個(gè)邏輯，所有成功人士都能在類似“震驚體”的標(biāo)題下，成為普通人自省自責(zé)的最佳材料了。
做電商的，也只有一個(gè)馬云；搞田徑的，也只有一個(gè)劉翔；彈鋼琴的，也只有一個(gè)郎朗。承認(rèn)先賦的差異，承認(rèn)時(shí)局的加持，這是我們對(duì)待雞湯版“成功學(xué)”最理性的態(tài)度。當(dāng)然，“賣西紅柿買3套房”的寓言，本身就是談市民菜籃子事宜，媒體并非在鼓動(dòng)個(gè)人成功哲學(xué)，倒是二次傳播中的斷章取義，引得網(wǎng)友在“西紅柿和上海樓房”之間萬般糾結(jié)。
他們買房了，他們成功了，他們走上人生巔峰了。勵(lì)志的是精神，傳奇的是道路，但這一切，未必有實(shí)操價(jià)值上的可復(fù)制意義。當(dāng)然，“賣什么”都能光芒四射，但不要等光芒四射后再隱去苦逼歲月告訴我們，成功就是“so easy”。
