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2025年09月06日
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近年來，各地都加大了對農民對農村電商的扶植力度。作為新崛起的一個領域，農村電商得到了各級政府和行業管理部門的高度重視，國家也出臺了不少政策支持農村電商的發展。同樣，電商企業在城市的過度競爭也迫使他們眼睛向下，致力于“渠道下沉”，將農村電商作為他們的下一片藍海。在政府和電商的共同努力下，農村電商的發展輪廓逐漸清晰，特別是在結合新型城鎮化發展方面，涌現出了不少各具特色的先進典型和模式。
遂昌模式
曾被馬云稱為農村電商發展“全國最好”的浙江省遂昌縣，是信息技術帶動新型城鎮化戰略的典型，也是地方政府和企業和農民合力創造農村電商生態的成功之作。遂昌縣位于浙江省西南部，全縣總面積2539平方公里，山地占88.2%，海拔700米以上的高山有703座，全縣人口僅23萬。在這樣的地方發展農村電商，一般認為是非常困難的。但是目前在只有5萬多人口的遂昌縣城，卻有1800多家網店，從業人員超過6000人，遂昌出產的大米在網上賣到了10元—20元一斤，最貴的甚至達到50元一斤。去年，遂昌網上農產品銷售額已接近10億元。
按照遂昌縣委書記杜興林的話說：“遂昌模式”的核心，就是政府主導、企業運營、社會參與。在“農產品進城”方面，通過當地的農貨“上行”平臺——遂網，一端連接農產品的供貨源——農村合作社，另一端對接當地開網店或做微商的城鎮年輕人，將他們發展成為遂網的分銷會員，幫助他們將農產品銷售到一二線城市；在“消費品下鄉”方面，通過當地的消費品“下行”平臺——趕街網，依托每個村的商業小店，在店內劃出8—10平方米的一小塊地建服務站，為服務站配備電腦設備，培訓店主做兼職服務員幫村民在趕街網上進行代購。同時，趕街網建立縣級運營中心和從縣城到農村的二級配送物流。
杜興林解釋說：很多縣都有農村電商，但基本處于分散狀態。遂昌政府則是積極扶持，同時也要處理好政府與市場的關系。政府會在關鍵時刻推一把后，把企業交給市場。此外，這個模式中還有農業專業合作社、電信、電力，甚至風投等其他社會力量參與。
2014年7月21日，馬云考察遂昌農村電商發展情況時說：“趕街是一個公益性質的平臺，是我見過最好的農村電商模式，讓我很感動。農民能享受城鎮生活，農產品要出來，只有通過電子商務，這是唯一一條途徑?！?/p>
高淳模式
高淳區位于南京市南端，面積802平方公里，人口43萬。高淳過去是生產化工的重點地區，但是通過發展電子商務，帶動了農民致富，成了遠近聞名的美麗鄉村，被譽為南京的后花園和南大門，是世界慢城聯盟授予的中國首個“國際慢城”。
高淳區農村電商的特點就是主打“抱團出海”戰術。目前該區有兩個省級電子商務示范村，其中仙圩村主要依托各類電子商務平臺，開展螃蟹網上銷售。仙圩村入駐淘寶中國特色館高淳館的養殖戶達246家，人口1349人，村民戶占比31.9%，人口占比34.9%，養殖戶占比70%；其中參與天貓固城湖旗艦店的212家，在京東開店的78家，占比67.8%；在1號店開店43家，占比37%。而躍進村則主要依托紅森苗木合作社自主創建中國苗木網，實現苗木的網上銷售、購買和即時信息查詢。通過電子商務平臺，僅2013年，兩村農民戶均增收分別達1.9萬元和1.8萬元。
下一步，高淳區將以國家級電子商務進農村綜合示范區建設為契機，依托“南京館”，以培育電子商務示范村為抓手，培育“一村一品”，擴大品牌農產品銷售規模；完善農村電子商務物流倉儲設施，采用統一標識、統一服務標準，建設電子商務服務站、點；依托大學生村官、返鄉創業青年開展網上代購代銷服務；打通工業消費品、生產資料下鄉和農產品、特色產品進城雙向流通渠道，到2017年實現村級電子商務服務點全覆蓋；推動“校企合作”，培養電子商務人才，開展農村電子商務統計監測，建設電子商務集聚區，在已有的青松合作社螃蟹溯源體系示范項目的基礎上擴大溯源體系的應用規模，并在村級服務點同步建設產品溯源系統。
通信設施的不到位和物流的“最后一公里”現象極大地制約了農村電商的發展
碭山模式
碭山位于安徽省最北部，是地處皖、蘇、魯、豫4省交界的國家級貧困縣，因為碭山酥梨而聞名中外，有“中國梨都”、“酥梨之鄉”之稱；此外，碭山還是全國優質黃桃生產基地，種植面積達12多萬畝，黃桃罐頭更是碭山水果產品深加工的典范。
碭山獨特的資源優勢造就了濃厚的微商從業氛圍，也探索出了一條政府主動作為、群眾踴躍創業的農產品電商發展之路。發展電商之初，碭山縣出臺了加快電子商務發展的若干規定，成立了電商進村工作領導小組，在項目建設、宣傳培訓、農產品質量安全、項目監督考核等環節都發揮了重要的作用，并每年投入1000萬元專項資金扶持電商發展。為了強化碭山人的互聯網思維，政府積極組織電商知識培訓，通過開展“掃盲班-提高班-實操班”的三級培訓提高碭山創業農民的運營水平。
如今，當地的互聯網經濟作為第三產業竟然反哺第一、第二產業，形成了農村產業發展中獨特的“碭山現象”。酥梨、黃桃罐頭等產品的出口量節節走高，帶動了碭山倉儲物流、印刷設計等相關行業的全面崛起，碭山的經濟結構整體呈現出加產能、加庫存的“反?！蹦Ｊ?。電商的發展對于拉動當地經濟起到了建設性的作用，也為推動當地的新型城鎮化戰略邁出了重要一步。
此外，新疆巴楚縣通過電商平臺創新種植和包裝運輸走高端市場的“巴楚留香瓜”模式、河南焦作孟州夢云的“電商小鎮”管理模式、郵儲銀行山東分行幫助山東三星集團以電商思維打通企業全產業鏈的模式等也值得業內外高度關注。
