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2025年09月03日
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“阿彌陀佛，書號(hào)快快來，上半年工作計(jì)劃完成完不成就看書號(hào)了。”就在幾天前，上海一家民營(yíng)出版公司的老板王先生發(fā)了這樣一條朋友圈。
事實(shí)上今年春節(jié)之后，書號(hào)收緊的消息就在出版界尤其是民營(yíng)出版圈不停流傳了，不少業(yè)內(nèi)人士也經(jīng)歷了從觀望到焦急再到聽天由命的心路歷程。
書號(hào)的變遷
巧婦難為無米之炊。2018年初，新的書號(hào)限制令傳來，今年各出版社書號(hào)壓縮30%到40%。最早在社交媒體發(fā)布這條消息的北京某出版公司邢先生，這大半年來在一個(gè)由出版社、文化編輯記者、書評(píng)人等組成的近500人微信群中，隔三差五就要發(fā)一條“有書號(hào)嗎？誰家有書號(hào)？”的消息。
業(yè)內(nèi)人士告訴證券時(shí)報(bào)記者，在中國(guó)，一本書是否身份合法，取決于其是否有書號(hào)和圖書在版編目（CIP）信息。其中，書號(hào)由中國(guó)ISBN中心發(fā)放，由中國(guó)版本圖書館加掛新聞出版總署條碼中心牌子。
自我國(guó)施行標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)以來，行政管理部門掌握著書號(hào)的發(fā)放和控制權(quán)，由于我國(guó)出版機(jī)構(gòu)的設(shè)立為審批制，因此只有出版社才可能獲得書號(hào)申領(lǐng)權(quán)。
1994年以前，書號(hào)的申領(lǐng)使用不受限制，導(dǎo)致書號(hào)使用數(shù)量激增，書號(hào)買賣現(xiàn)象泛濫，圖書質(zhì)量受損。新聞出版署對(duì)此采取了相應(yīng)措施，要求1994年新書書號(hào)使用總量在前三年平均數(shù)基礎(chǔ)上減少10%，并按照出版單位的年出版計(jì)劃分配定額書號(hào)。
這個(gè)制度沿用14年后，2008年7月15日，新聞出版總署開始試行網(wǎng)上書號(hào)實(shí)名申領(lǐng)的試點(diǎn)工作。2009年1月，書號(hào)實(shí)名申領(lǐng)全面展開，結(jié)束了此前“攤派式”的書號(hào)分配制度，也突破了此前對(duì)出版單位書號(hào)數(shù)量的限制。
2018年初，新的書號(hào)“限制令”傳來，控制增長(zhǎng)率，減少重復(fù)品種的出版和資源浪費(fèi)，成了今年的管理主題。
考驗(yàn)出版公司業(yè)績(jī)成色
我國(guó)對(duì)書號(hào)施行的嚴(yán)格行政管理手段，讓書號(hào)成為一種稀有的行政資源。行政部門可以借此實(shí)現(xiàn)對(duì)出版市場(chǎng)的宏觀調(diào)控，這種管理模式提高了出版流程的規(guī)范化，也深化了民營(yíng)出版商和出版社的資源互補(bǔ)與合作。
2017年上市的民營(yíng)出版公司新經(jīng)典在其披露的招股說明書中，揭示了這種合作模式。新經(jīng)典在其招股說明書中說，公司根據(jù)不同的產(chǎn)品類別設(shè)立了多個(gè)業(yè)務(wù)單元，并建立了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x題及內(nèi)容策劃業(yè)務(wù)流程，確定的選題后期還需要通過出版社的審核，由出版社向省級(jí)新聞出版主管部門申報(bào)審核，并最后在新聞出版廣電總局備案（重大選題須報(bào)國(guó)家新聞出版廣電總局審核批準(zhǔn)）。
2018年初出臺(tái)的書號(hào)新規(guī)，讓書號(hào)審批難度進(jìn)一步加大，在保持去年書號(hào)規(guī)模的基礎(chǔ)上，出版業(yè)以再版換利潤(rùn)的方式將被叫停，取而代之的是倡導(dǎo)提高單品的出版質(zhì)量和市場(chǎng)份額。
業(yè)內(nèi)人士表示，減少同一品種在同一出版社的重復(fù)出版，有利于改善現(xiàn)有的多品種、低單品利潤(rùn)的市場(chǎng)現(xiàn)象，減少跟風(fēng)作品、“眼球”作品，有助于打造文化精品，優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，同時(shí)也給從業(yè)者帶來了新的挑戰(zhàn)。
向精細(xì)化增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型
雖然書號(hào)收緊對(duì)需要向出版社購買書號(hào)的民營(yíng)出版公司業(yè)績(jī)影響最大，但對(duì)擁有書號(hào)資源的正規(guī)出版社而言，也構(gòu)成了一定的經(jīng)營(yíng)壓力：一是可供轉(zhuǎn)讓合作的書號(hào)減少了，雖然書號(hào)的價(jià)格有所上升，但整體上這塊收入是減少了；二是自家出版發(fā)行的圖書品種也有一定程度的減少，對(duì)業(yè)績(jī)構(gòu)成了壓力。
有消息人士告訴記者，這次的書號(hào)收緊政策有一條是暫停發(fā)放公版書的書號(hào)。
公版書因?yàn)槌杀镜汀⑹袌?chǎng)認(rèn)可度高、銷售風(fēng)險(xiǎn)小，一直是眾多出版社喜歡的圖書品種，調(diào)整的成本非常低，就是開機(jī)印刷的時(shí)候換個(gè)封面，再申請(qǐng)個(gè)書號(hào)而已。對(duì)出版社來說，相較于把書號(hào)給內(nèi)容新鮮但是市場(chǎng)還未檢的新書品種，更傾向于把書號(hào)給那些能保證市場(chǎng)的公版書。
其實(shí)，從去年開始，圖書出版類上市公司就在積極進(jìn)行供給側(cè)改革。去年，出版業(yè)上市公司一般圖書出版正在由增加品種數(shù)的粗放式增長(zhǎng)，向著重選題質(zhì)量的精細(xì)化增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型。
2017年，時(shí)代出版一般圖書銷售達(dá)15.05億元，同比增長(zhǎng)23%；營(yíng)業(yè)收入4.56億元，同比增長(zhǎng)26%。報(bào)告期內(nèi)，時(shí)代出版在主動(dòng)壓縮圖書出版規(guī)模的情況下，精準(zhǔn)選定細(xì)分市場(chǎng)，在選題方面從嚴(yán)把關(guān)，堅(jiān)持原創(chuàng)選題不得低于60%，加大暢銷書策劃與運(yùn)作，創(chuàng)新營(yíng)銷理念，市場(chǎng)占有率升至全國(guó)前10位。新經(jīng)典和城市傳媒等則在優(yōu)質(zhì)版權(quán)運(yùn)用方面下足了功夫。
據(jù)13家出版上市公司披露的2017年度報(bào)告顯示，截至2017年12月底，13家在境內(nèi)主板和創(chuàng)業(yè)板上市的出版公司擁有資產(chǎn)總額達(dá)到1353.12億元，較2016年增長(zhǎng)10%；所有者權(quán)益達(dá)到874.03億元，增長(zhǎng)14%；全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入862.79億元，增長(zhǎng)0.2%；凈利潤(rùn)93.74億元，增長(zhǎng)4.5%。13家出版公司全部實(shí)現(xiàn)盈利，其中9家公司凈利潤(rùn)正增長(zhǎng)，山東出版、南方傳媒凈利潤(rùn)增長(zhǎng)接近30%。
